فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

تبلیغات شهری به‌عنوان یکی‌از ابزارهای مهم در مدیریت و توسعۀ شهرها، تأثیرات قابل‌توجهی بر تغییرات اجتماعی و فرهنگی شهروندان دارد. به‌طورخاص، این پژوهش به‌دنبال شناسایی نقش تبلیغات در ارتقای فرهنگ شهروندی، افزایش مشارکت اجتماعی و بهبود رفتار شهروندان شهر اصفهان می‌باشد. همچنین هدف آن ارائۀ راهکارهایی برای استفادۀ مؤثرتر از تبلیغات شهری جهت تقویت هنجارهای اجتماعی است. روش‌تحقیق این مطالعه توصیفی-تحلیلی است و داده‌ها ازطریق مشاهده و واکاوی مستندات گردآوری شده و بااستفاده‌از روش‌های تحلیلی روابط میان متغیرها موردتبیین قرار گرفته‌اند. یافته‌های تحقیق نشان می‌دهد که تبلیغات شهری به‌ویژه تبلیغات محیطی، نقش به‌سزایی در ارتقاء فرهنگ شهروندی، افزایش مشارکت اجتماعی، تقویت هنجارهای مدنی و بهبود رفتارهای اجتماعی دارد. همچنین، تأثیر تبلیغات بر مؤلفه‌هایی به‌مثابۀ مسئولیت‌پذیری اجتماعی، اعتماد بین فردی، گرایش به رعایت قانون و نوع‌دوستی موردتأیید قرار گرفته است. این نتایج بیانگر آن است‌که تبلیغات شهری می‌تواند ابزاری مؤثر برای نهادینه‌سازی رفتارهای مطلوب اجتماعی و فرهنگی در جوامع شهری باشد. بااین‌حال، عدم‌استفادۀ صحیح و هدف‌مند از تبلیغات می‌تواند پیامدهای منفی به‌مانند کاهش حس مشارکت اجتماعی و کم‌توجهی به فرهنگ عمومی را درپی داشته باشد. این تفحص به‌ویژه به‌سان برنامه‌ریزان و مدیران شهری توصیه می‌کند تا بااستفاده‌از تبلیغات هدف‌مند و برنامه‌ریزی‌شده، گام‌های مؤثری درجهت ارتقای رفتارهای اجتماعی و فرهنگی شهروندان بردارند و کیفیت زندگی شهری را بهبود بخشند.