فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

در جوامع امروزی، شهرداری‌ها نقش مهمی در ارتقای فرهنگ شهروندی و افزایش مشارکت اجتماعی دارند که یکی‌از ابزارهای مؤثر دراین زمینه، تیزرهای تبلیغاتی است. بااین‌حال، میزان اثرگذاری این تیزرها بر رفتار شهروندان و تقویت مشارکت اجتماعی به‌طور دقیق بررسی نشده است. این پژوهش با نمونه‌کاوی شهر اصفهان، به تحلیل نقش تیزرهای تبلیغاتی پرداخته و باهدف بررسی تأثیر آن‌ها بر تغییرات رفتاری شهروندان، همچنین ارزیابی نقششان در افزایش حس مسئولیت‌پذیری اجتماعی و تعاملات مدنی انجام شده است. دراین تحقیق از روش توصیفی-تحلیلی استفاده شده است. داده‌های موردنیاز ازطریق مطالعات اسنادی و کتابخانه‌ای گردآوری شده و با بهره‌گیری از تحلیل محتوای کیفی موردتبیین قرار گرفته است. نتایج مطالعه نشان می‌دهد که تیزرهای تبلیغاتی شهرداری اصفهان در ترویج فرهنگ شهروندی و تشویق به مشارکت اجتماعی تأثیرگذار بوده‌اند. این تأثیر به‌ویژه در حوزه‌های مسئولیت‌پذیری فردی، مشارکت در حفظ محیط شهری و همکاری در برنامه‌های جمعی مشهود است. بااین‌حال، میزان تأثیرگذاری این تیزرها به کیفیت پیام، شیوۀ ارائه، میزان تکرار و هم‌راستایی آن‌ها با نیازها و ارزش‌های شهروندان بستگی دارد. تیزرهای تبلیغاتی می‌توانند به‌عنوان ابزاری مؤثر درجهت ارتقای فرهنگ شهروندی و افزایش سطح مشارکت اجتماعی مورداستفاده قرار گیرند. طوری‌که، برای بهبود اثربخشی آن‌ها، ضروری است‌که طراحی این تیزرها مبتنی‌بر تحلیل دقیق جامعۀ هدف، استفاده‌از پیام‌های متناسب با ارزش‌های فرهنگی و بهره‌گیری از تکنیک‌های خلاقانه تبلیغاتی باشد. همچنین، ارزیابی مستمر اثربخشی این تبلیغات می‌تواند به بهینه‌سازی و ارتقای کیفیت آن‌ها کمک کند.