فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

هدف اصلی این پژوهش بررسی اثر تبلیغات بازار محصول بر ریسک سقوط قیمت سهام در آینده در بازار سهام ایران است. در این تحقیق، تلاش شده تا تأثیر مستقیم و غیرمستقیم تبلیغات از طریق متغیرهای میانجی مانند توجه سرمایه‌گذاران، عدم قطعیت اطلاعات، و ارزش‌گذاری بیش از حد سهام بر نوسانات و ریسک سقوط قیمت سهام تحلیل شود. روش تحقیق توصیفی-تحلیلی بوده و برای تحلیل داده‌ها از مدل‌های رگرسیونی چندمتغیره استفاده شده است. نرم‌افزار EViews برای تجزیه‌وتحلیل آماری داده‌ها و بررسی تأثیرات متغیرهای مستقل و میانجی بر متغیرهای وابسته مورد استفاده قرار گرفته است. یافته‌های تحقیق نشان می‌دهد که شدت تبلیغات به‌طور معناداری با افزایش ریسک سقوط قیمت سهام ارتباط دارد. نتایج نشان داد که تبلیغات، از طریق جلب توجه سرمایه‌گذاران و ایجاد انتظارات غیرواقع‌بینانه از عملکرد شرکت‌ها، منجر به افزایش نوسانات در بازار سهام می‌شود. همچنین، نقش میانجی‌گری توجه سرمایه‌گذاران و ارزش‌گذاری بیش از حد سهام تأیید شد؛ به‌طوری که این متغیرها به‌طور قابل‌توجهی تأثیر تبلیغات بر ریسک سقوط قیمت سهام را تقویت می‌کنند. نتایج آماری به‌دست‌آمده نشان داد که ضرایب AD_INTENSITY در تمامی مدل‌ها مثبت و معنادار بوده و بیانگر این است که هرچه شدت تبلیغات شرکت‌ها بیشتر باشد، احتمال سقوط قیمت سهام نیز افزایش می‌یابد . در نتیجه‌گیری، این پژوهش نشان می‌دهد که تبلیغات می‌تواند به‌عنوان یک عامل اصلی در افزایش ریسک سقوط قیمت سهام در بازارهای نوظهور مانند ایران عمل کند.