فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

هدف اصلی این تحقیق، ارائه یک مدل درآمد زایی جامع برای صنعت رسانه در ایران بود. این پژوهش با روش ترکیبی (کیفی-کمی) و در دو مرحله انجام شد: ابتدا از طریق مرور سیستماتیک منابع، چارچوب اولیه استخراج گردید. سپس به کمک تکنیک دیمتل و نظر سنجی از ۹ نفر خبره، روابط علی و اثرات متقابل بین ابعاد مدل کمی‌سازی شد. یافته‌های تحقیق نشان داد که یک مدل درآمد زایی موفق در رسانه واجد یازده بُعد کلیدی است. این ابعاد عبارتند از: 1) انعطاف‌پذیری، 2) بازارگرایی، 3) تنوع در منابع درآمدی، 4) ثبات درآمدی، 5) چابکی، 6) خلاقیـت، 7) رقابت­‌پذیری، 8)شفافیت، 9) محتوا، 10) مخاطب­‌محوری، 11)مخاطب‌شناسی. نتایج تکنیک دیمتل نیز نشان داد که ابعاد «مخاطب‌محوری» و «تحول دیجیتال» به عنوان عوامل تأثیر گذار کلیدی در موفقیت مدل عمل می‌کنند. این مدل می‌تواند به عنوان نقشه‌ راه برای مدیران رسانه‌ها و سیاست‌گذاران جهت طراحی استراتژی‌های درآمد زایی پایدار به کار رود.