اثرات بازاریابی دیجیتال بر استارتاپهای پوشاک ایران ( بررسی پیشآیندها و پیامدها)
نویسندگان
1 دانشجوی دکتری، گروه مدیریت بازرگانی، واحد کرمانشاه، دانشگاه آزاد اسلامی، کرمانشاه، ایران
2 استادیار، گروه مدیریت تکنولوژِی، واحد قم، دانشگاه آزاد اسلامی، قم، ایران
3 دانشیار، گروه مدیریت بازرگانی،واحد پردیس فارابی قم،دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، قم، ایران
4 استادیار، گروه مدیریت، واحد قم، دانشگاه آزاد اسلامی، قم، ایران
doi
چکیده
بازاریابی دیجیتال با استفاده از روشهای دیجیتالی در فضای آنلاین و دیجیتال، فرایند ساخت، تبلیغ و فروش محصولات یا خدمات را انجام میدهد. این فرایند شامل تحلیل بازار، تحقیق در مورد مصرف کنندگان، طراحی و پیادهسازی استراتژی بازاریابی، تولید محتوا و بهینهسازی موتورهای جستجو، تبلیغات در شبکههای اجتماعی و دیگر کانالهای دیجیتالی مانند ایمیل، بنرهای تبلیغاتی و ویدئوهای تبلیغاتی میباشد.در این تحقیق، تاثیر پیشآیندها و پیامدهای بازاریابی دیجیتال در استارتاپهای پوشاک ایران مورد بررسی قرار گرفته است. روش تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نوع توصیفی است و جامعه آماری آن شامل همه مدیران استارتاپهای پوشاک در خرداد ماه ۱۴۰۲ میشود. برای جمعآوری دادهها از پرسشنامههای استاندارد و به روش نمونهگیری غیرتصادفی استفاده شده و دادهها با استفاده از نرمافزارهای SPSS و PLS تجزیه و تحلیل شدهاند.نتایج تحقیق نشان داد که متغیرهای سازمان، عوامل محیطی و عوامل اقتصادی بر بازاریابی دیجیتال تأثیر ندارند، اما متغیرهای عوامل تکنولوژیکی، کارگزار دولتی، عوامل فرهنگی و اجتماعی و رفتار مشتری بر بازاریابی دیجیتال تأثیر دارند. بازاریابی دیجیتال در توسعه برند، افزایش بهرهوری، بهبود ارتباط با مشتری، پیامد اجتماعی و چابکی تأثیرگذار است.
