ارائه مدل پديدار شناسانه برند كارفرمايي با تأكيد بر سرمايه انساني در صنعت خودروسازي داخلي
نویسندگان
1 گروه مدیریت بازرگانی، واحد تهران شمال، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران.
2 گروه مدیریت بازرگانی، واحد تهران شمال، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
3 گروه مدیریت بازرگانی، واحد تهران شمال، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
doi
چکیده
زمینه و هدف: امروزه با توجه به تغییرات سریع در بازار کار و نیازهای کارمندان، سازمانها باید بهطور مداوم برند کارفرمایی خود را ارزیابی و بهبود دهند تا بتوانند استعدادهای برتر خود را جذب و نگهداری کنند. چراکه این امر نهتنها به موفقیت سازمان کمک میکند، بلکه به ایجاد یک فرهنگسازمانی مثبت و پربار نیز منجر خواهد شد. لذا در این پژوهش به ارائه الگوی پدیدارشناسانه برند كارفرمايي با تأكيد بر سرمايه انساني در صنعت خودروسازي داخلي پرداختهشده است. روششناسی : در این مطالعه، پژوهشگر از رویکرد ترکیبی استفاده کرده است. برای این منظور، محقق در مطالعه اول، برای شناخت مؤلفههای پدیدارشناسانه برند كارفرمايي با تأكيد بر سرمايه انساني از رویكرد پدیدارشناسی و در مطالعه دوم، به آزمون مدل با استفاده از روش کمي پرداخته است. ابزار جمعآوری دادههای موردنیاز در مطالعه اول، پروتکل و مصاحبه عميق، با هشت مدیر عالی صنعت خودروسازی كه حداقل پنج سال سابقه مدیریت عالی داشته باشند، چهار استاد بازاریابی كه در حوزه برند كارفرمایی صاحب تألیفات و مقالات علمی جدید بودهاند و سه مشتری بوده كه محقق با آنها به اشباع نظری رسیده و در مرحله بعد، دادههای موردنیاز بین 300 مشتری خودروساز داخلی و مدیران و كارشناسان شرکتهای خودروساز داخلی كه در شهر تهران دفتر مركزی داشتهاند توزیع و نهایتاً نتایج با نرمافزار پی ال اس تحلیلشده است. یافتهها: درنهایت محقق 150 کد باز را استخراج و بر اساس ادبیات نظری اقدام به کدگذاری محوری و انتخابی کرده و نتایج تحقیق خود را در قالب یک مدل شامل شش بعد اصلی شامل، شهرت سازمان، فرهنگسازمانی، پیشنهاد ارزش كارفرمایی، روشهای جذب سرمایههای سازمانی و خوشنامی برند كارفرما و بیستوچهار بعد فرعی ارائه کرده است. نتیجهگیری: نتایج پژوهش نشان داد که تصویر مثبت برند کارفرما میتواند به جذب مشتریان بیشتر و افزایش وفاداری آنها به برند کمک کند داشته باشد.
