فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

هدف این پژوهش بررسی تاثیر استراتژیهای کسب و کار، فناوری اطلاعات و بازاریابی بر عملکرد شرکت با تاکید بر نقش واسطه ای همراستایی استراتژی سه گانه بوده است. روش اجرای پژوهش حاضر توصیفی-پیمایشی با استفاده از ابزار پرسشنامه است. جامعه آماری پژوهش حاضر شامل مدیران، کارشناسان و کارکنان شرکت دیجی کالا در شهر تهران می باشد، که تعداد آنها 950 نفر می باشد. در تحقیق حاضر از روش نمونه گیری تصادفی ساده استفاده می شود. با توجه به حجم جامعه آماري، برای تعیین تعداد حجم نمونه از فرمول کوکران استفاده شد. با توجه به اینکه تعداد جامعه آماری 950 نفر می باشد، براساس فرمول کوکران تعداد 274 نفر از مدیران، کارشناسان و کارکنان شرکت دیجی کالا به عنوان نمونه آماری تحقیق انتخاب شد. نتایج نشان داد که استراتژیهای کسب و کار، استراتژیهای فناوری اطلاعات و استراتژیهای بازاریابی بر همراستایی استراتژی سه گانه شرکت دیجی کالا تاثیر دارد. همچنین همراستایی استراتژی سه گانه بر عملکرد شرکت دیجی کالا تاثیر دارد. براساس نتایج تحقیق مدل تحقیق قادر است میزان 89/0 از واریانس همراستایی استراتژی سه گانه و میزان 45/0 از عملکرد شرکت را تبیین می کند. براساس آزمون سوبل نقش میانجی همراستایی استراتژی سه گانه در ارتباط با  استراتژیهای کسب و کار بر عملکرد شرکت میزان (052/3) به دست آمد که نشان از معنی دار بودن نقش میانجی میانجی همراستایی استراتژی سه گانه در ارتباط با  استراتژیهای کسب و کار بر عملکرد شرکت دارد. همچنین نتایج نشان داد که نقش میانجی همراستایی استراتژی سه گانه در ارتباط با  استراتژیهای فناوری اطلاعات بر عملکرد شرکت میزان (754/3) به دست آمد و نقش میانجی همراستایی استراتژی سه گانه در ارتباط با  استراتژیهای بازاریابی بر عملکرد شرکت میزان (632/3) به دست آمد.