فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

هدف : هدف این پژوهش طراحی الگوی برندسازی با تأکید بر رفاه ذهنی در کارکنان سازمان تامین اجتماعی بوده است. روش : پژوهش حاضر در زمره تحقیقات آمیخته (کیفی و کمی) به شمار می‌آید. راهبرد کیفی مورد استفاده تحلیل مضمون و راهبرد کمی مورد استفاده در این زمینه پیمایشی می‌باشد. جامعه آماری بخش کیفی 17 نفر از خبرگان و مدیران شرکت های وابسته به سازمان تامین اجتماعی می‌باشد که به روش نمونه‌گیری هدفمند و گلوله برفی انتخاب شدند. ابزار مورد استفاده،  مصاحبه عمیق بوده است. برای تحلیل داده‌ها از نرم‌افزار مکس کیودا (2020) بهره گرفته شد. در بخش کمی جامعه آماری شامل کلیه کارمندان، کارکنان، معاونین و مدیران شرکت های وابسته به سازمان تامین اجتماعی بود که با روش نمونه‌گیری غیرتصادفی و در دسترس تعداد 384 پرسشنامه توزیع و جمع‌آوری شد. سپس به منظور بررسی سوالات تحقیق از مدل‏سازی معادلات ساختاری روش الگویابی معادلات ساختاری (SEM) با كمك نرم‌افزارSmartPLS 3 استفاده شد. و نهایتاً طبق مصاحبه ‏ها، مولفه ‏ها استخراج شد، سپس بر اساس فرآیند مصاحبه، کدگذاری و آزمون‌های آماری انجام و در نهایت مدل نهایی تحقیق ارائه گردید. یافته ها : نتایج بخش یافته های تحلیل مضمون نشان داد 112 مضامین پایه در 20 مضامین سازماندهنده در 7 دسته (برند سازمانی، رفاه ذهنی کارکنان، فرهنگ سازمانی، ارتباطات داخلی، رضایت شغلی، انگیزش و مشارکت، توسعه فردی و سازمانی) قرار گرفته اند. نتایج بدست آمده از ارزیابی مدل نشان داد که تمامی فرضیه‏ های تحقیق دارای سطح معنی‌داری کمتر از 05/0 هستند و بنابراین تمام فرضیه‌ها با اطمینان 95 درصد تأیید و پذیرفته شدند. نتیجه گیری : این مضامین استخراج‌شده نشان‌دهنده این است که برای طراحی یک الگوی برندسازی مؤثر با تأکید بر رفاه ذهنی در کارکنان، باید به ابعاد مختلفی از جمله برند سازمانی، رفاه ذهنی، فرهنگ سازمانی، ارتباطات داخلی، رضایت شغلی، انگیزش و مشارکت، و توسعه فردی و سازمانی توجه شود.