بررسی ارزش ویژه برند در گردشگری(مطالعه موردی: مقصد گردشگری رامسر)
نویسندگان
1 دانشجوی کارشناسی ارشد جغرافیا و برنامهریزی روستایی دانشگاه تهران
2 عضو هیئت علمی جهاد دانشگاهی
3 دانشجوی کارشناسی ارشد جغرافیا و برنامهریزی توریسم دانشگاه تهران
doi
چکیده
چکیده توسعه فعالیتهای گردشگری در نواحی مقصد از ابعاد مختلف اجتماعی، اقتصادی و اکولوژیکی دارای اهمیت است در این راستا امروزه دولتها و برنامهریزان تلاشهای زیادی را در راستای توسعه این فعالیت انجام میدهند از این رهیافت برای توسعه فعالیتهای گردشگری الزامات مختلفی وجود دارد که یکی از این الزامات برنامههای نرم افزاری در راستای برنامهریزی توسعه گردشگری در نواحی مقصد میباشد. این الزامات را میتوان در ابعاد مختلف آگاهی، تصویر ذهنی، کیفیت ادراک شده و وفاداری مورد بررسی قرار داد. که هر کدام از این ابعاد دارای متغیرهای مختلفی میباشد. مقصد گردشگری رامسر با توجه به موقعیت قرارگیری و بهرهمندی از جاذبههای اکوتوریستی مانند دریا، جنگل و روستاهای سبز دارای اهمیت ویژهای در نزد گردشگران است. در این راستا هدف اصلی این مقاله بررسی وضعیت برند در مقصد گردشگری رامسر با تأکید بر ابعاد ذکر شده میباشد. روش تحقیق از نوع توصیفی-تحلیلی میباشد ابزار جمعآوری اطلاعات پرسشنامه است که اطلاعات جمعآوری شده با استفاده از نرمافزار SPSS مورد پردازش قرار گرفته است یافتههای تحقیق نشان میدهد که در بین ابعاد تفاوت معنادار وجود دارد و در سه بعد آگاهی از برند، وفاداری و تصور ذهنی میانگین بالاتر از حد متوسط و در بعد ادراکات میانگین پایینتر از حد متوسط میباشد.
