سرمایۀ اجتماعی، بازاریابی کارآفرینانه و نقش میانجی تسهیم دانش
نویسندگان
1 دانشگاه آزاد اسلامی
2 دانشگاه سیستان و بلوچستان
3
doi
10.22059/jscm.2018.248962.1518چکیده
کسب وکارهای خانگی نقشی پنهان، و در عین حال کلیدی، در توسعه اقتصاد بومی دارند. اهمیت حفظ ایظن کظرکت هظا در میظی هظای رقابتی باعث کده است که بازاریابی برای آن ها امری حیاتی میسوب کود. بنابراین، سرمایة اجتماعی مدیر/کارکنظان ایظن کسظب وکارهظا میتواند میرکی برای استفاده درست و مناسب از بازاریابی کارآفرینانه برای بهبود و توسعه این بنگاهها باکد، و از آنجا کظه بظه کظار یری بازاریابی کارآفرینانه به دانشی غنی و چندوجهی نیاز دارد، تسهیم دانش میتواند ابزاری برای بهبود این ویژ ی باکد. پژوهش حاضظر بظه مطالعة کسب وکارهای خانگی مستقر در استان اصفهان پرداخته است. برای تیلیل داده ها از مدل سازی معظادت سظاختاری و نظر افظزار Smart PLS2 به کار رفته کده است. نتایج نشان داد سرمایة اجتماعی پیشبینی کنندة بظه کظار یری ابعظا د بازاریظابی کارآفرینانظه در ایظن کسبوکارها است. همچنین، مشخص کد سطوح باتتر سرمایة اجتماعی میتواند احتمال تسهیم دانش را افزایش دهد. در نهایت، تظرویج فرهنگ تسهیم دانش میتواند میرکی برای به کار یری بازاریابی کارآفرینانه باکد.
