فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

در حین ترجمه تبلیغاتی محصولات برای شرکت‏های چندملیتی، اقتباس‏پذیری فیلم‌نامه‌های متن اصلی از دو منظر قابل توجه است: از یک طرف، زبان مختصر و جذاب تبلیغاتی که باید در ترجمه آن منعکس شود و از طرف دیگر، انتخاب نوع فیلم‌نامه و نوع زبان، باید معطوف به فرهنگ و عادات مصرف‏کننده و سیاست‏ها و هنجارهای حاکم بر جامعه هدف باشد.  با توجه به ‌این ‌نکته، این سؤال مطرح می‏گردد که شرکت‏های چندملیتی چگونه یک فیلم‌نامه واحد برای محصول خود را در قالب استراتژی‏های متفاوت زبانی ساماندهی کرده و چگونه به جذب مخاطب می‏پردازند؟  به نظر می‏رسد که متولیان زبانی و فرهنگی با بهره‏گیری از شیوه اقتباس و استفاده هوشمندانه از مؤلفه‏های بینازبانی و بینا‏نشانه‏ای به تنظیم فیلم‌نامه‌های چندوجهی و چندزبانه می‏پردازند.  به‌عبارتی، این اقتباس نه‌تنها در کلام تبلیغاتی، بلکه در اقتباس «فیلم‌نامه‌ها» قابلیت تبلور دارد؛ هرچند منجر به تغییر جزئی آن شود.  در این پژوهش با توجه به چارچوب نظری تلفیقی زبان‏شناسی وینیه - داربلنه و نظریه چندنظامی توری و در قالب پژوهشی تحلیل - توصیفی، ابتدا به چیستی ترجمه فیلم‌نامه‌های چندوجهی در حالت کلی و ترجمه آگهی‌های تبلیغاتی به‌صورت خاص می‏پردازیم.  سپس اقتباس‏پذیری یا قابلیت انتقال بینازبانی - بینانشانه‏ای را در پیکره چهار زبانه انگلیسی، فرانسه، عربی و فارسی از برند نسکافه گلد تحلیل و درنهایت نقش وجوه چندرسانه‏ای را در چهار نسخه مزبور مطالعه و ارزیابی خواهیم نمود