فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

شرکت­ها با قدرت برند خود مزایای رقابتی به دست می­آورند و ایفای وظیفه مسئولیت­پذیری اجتماعی می­تواند در شناساندن نام و نشان تجاری شرکت و ارزش­آفرینی نقش مهمی بین ذینفعان ایجاد کند. با این حال وجود ناپایداری شاخص­های بازار و رفتار احساسی سرمایه­گذاران به عنوان رویکردهای کوتاه­مدت، می­تواند درک ارزش­آفرینی مسئولیت­پذیری اجتماعی در قالب برند با ارزش به عنوان رویکرد با نتایج بلندمدت را تحت تاثیر قرار دهد. بر این اساس هدف پژوهش حاضر، بررسی تأثیر نوسان بازدهی و احساسات سرمایه‌‌گذار بر رابطه بین مسئولیت‌پذیری اجتماعی و قیمت­گذاری برند است. این پژوهش از نوع پژوهش­های کاربردی و توصیفی و  علی-پس رویدادی است. برای این منظور نمونه‎ای شامل 129 شرکت پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران به صورت هدفمند برای بازه زمانی سال های 1395 تا 1402 انتخاب و با استفاده از نرم افزار ایویوز نسخه 13 و مدل­های رگرسیونی چند­گانه اقدام به آزمون فرضیه­های پژوهش گردید.  نتایج پژوهش نشان داد بر اساس دو مدل کیوتوبین و مدل داموداران به عنوان شاخص­های قیمت­گذاری برند شرکت­های مورد مطالعه، بین مسئولیت اجتماعی و قیمت­گذاری برند رابطه مثبت و معنی­داری وجود دارد، نوسان بازدهی بر رابطه بین مسئولیت اجتماعی شرکت و قیمت­گذاری برند تأثیر منفی و معنی­داری دارد. همچنین نتایج نشان داد که احساسات سرمایه­گذار بر رابطه بین مسئولیت اجتماعی شرکت و قیمت­گذاری برند تأثیر معنی­داری ندارد.