مطالعه دغدغههای سلبریتیها در اینستاگرام و پیامدهای آن بر هواداران
نویسندگان
1 دانشجوی دکتری ارتباطات، گروه ارتباطات، واحد تهران شمال، دانشگاه آزاد اسلامی،تهران ، ایران
2 استاد گروه مدیریت رسانه، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران
3 استادیار گروه علوم ارتباطات اجتماعی، دانشکده علوم ارتباطات و مطالعات رسانه، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
4 استاد گروه روانشناسی تربیتی، دانشکده روانشناسی و علوم تربیتی، دانشگاه علامه طباطبایی
doi
چکیده
افزایش دسترسی به شبکههای اجتماعی مجازی همچون اینستاگرام در ایران به سبب ایجاد محیط و فضای رسانهای غیررسمی و افزایش قدرت کاربران در جهت اشتراکگذاری عکس، ویدئو، ایدهها، عواطف، احساسات و دغدغهها، فرصت بینظیری برای رشد فرهنگ سلبریتی و هواداری از آنها ایجاد کرده است. در این راستا، هدف پژوهش حاضر، مطالعه دغدغههای سلبریتیهای در فضای مجازی اینستاگرام و پیامدهای آن بر هواداران است. روش تحقیق به کار رفته در این پژوهش، کیفی بوده و از رهیافت تحلیل مضمون به عنوان روش عملیاتی پژوهش استفاده شده است. مشارکتکنندگان پژوهش حاضر، 21 نفر از فالوورها یا تعقیب کنندگان سلبریتی ها (با تعداد فالوور بیشتر) در شبکه اجتماعی اینستاگرام هستند که به روش نمونهگیری هدفمند انتخاب شدهاند. برای گردآوری دادهها از مصاحبههای عمیق نیمهساختاریافته بهره گرفته شده است. همچنین در پژوهش حاضر، برای اعتبار و اعتمادبخشی به دادهها از قابلیت اعتبار، انتقالپذیری، قابلیت اعتماد و قابلیت تائید استفاده شده است. یافتههای پژوهش بیانگر آن است که دغدغههای سلبریتیها در اینستاگرام بازنمایی مسایل اجتماعی، فعالیتهای خیرخواهانه، برندسازی شخصی، و کسب درآمد است. همچنین پیامدهای هواداری مجازی از سلبریتیها در اینستاگرام عبارتند از: تاثیرگذاری و تغییر شکل ذائقهها و سلایق افراد، تاثیرگذاری بر علایق سیاسی افراد، تشدید بیاعتمادی اجتماعی، بروز نافرمانیهای مدنی، و انزاوای شخصیتهای حامل اندیشه.
