جایگاه مگامالهای تهران در نظامِ مصرف، بازکاوی در مفهوم وانموده و وانمودِ بودریار
نویسندگان
1 دانشجوی دکتری، فلسفة هنر، دانشکده هنر و معماری، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران.
2 دانشیار، گروه فلسفة هنر، دانشکده هنر و معماری، واحد همدان، دانشگاه آزاد اسلامی، همدان، ایران.
3 استادیار، گروه معماری، دانشکده هنر و معماری، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران.
doi
10.71793/hoviatshahr.2024.795193چکیده
نظام مصرف از طریق ایجاد و بهکار گرفتن نظمی از وانمودهها، ابرواقعیت مصرف را در جامعة مصرفی شکلمیدهد. مگامالها از مهمترین ابزارهای تحقق این هدف در نظام مصرف هستند. مسئلة پژوهش حاضر، تحلیل جایگاه مگامالهای تهران، بر اساس مفهوم وانموده و وانمود در اندیشههای بودریار و بررسی کارکرد آنها در رابطه با مصرفکنندگان تهرانی است. هدف از این پژوهش، یافتن سازوکار تأثیر مگامالها، بر افزایش میل مصرف، نزد شهروندان تهرانی است. این پژوهش از نوع تحلیل کمی- کیفی است. دادهها با ارائة پرسشنامه به جامعة آماری این پژوهش که به صورت نمونهگیری تصادفی از بین مردم تهران انتخاب شدهاند، جمعآوری و تحلیل شد. یافتهها نشانمیدهد که مگامالها در قالب دو حوزة فضایی و کارکردی، با به کار گرفتن ویژگیهای گوناگون متناظر با مفاهیم وانمودة بودریار، واقعیت نیاز انسان را دگرگون کرده و با تغییر نگرش مخاطبین و تحریک میل مصرف، آنان را در راستای اهداف نظام مصرف هدایت میکنند.
