راهبردهای متنوع سازی محصولات شرکت بیمه نوین با کاربرد تئوری فضای محصول
نویسندگان
1 Department of Economics, ُ Sanandaj Branch, Islamic Azad University, Sanandaj, Iran
doi
10.30495/imj.2023.1973174.1810چکیده
صنعت بیمه در ایران یک صنعت رقابتی بوده و برای شرکتهای فعال در این صنعت کسب مزیت رقابتی از اهمیت ویژهای برخوردار است. یکی از راهبردهای رقابت پذیری متنوع سازی عرضه محصولات بیمهای میباشد.متنوع سازی محصولات از راهحلهای اصلی برای افزایش درآمد، سودآوری، و کاهش ریسک به شمار می آید.هدف این مقاله پس از ترسیم شبکه محصولات ایران، شناسایی محصولاتی است که شرکت بیمه نوین در عرضه آنهادارای مزیت نسبی آشکار شده و یا مزیت نسبی پنهان است. پژوهش با استفاده از میانگین دادههای مربوط به حق تولیدی هر محصول طی سالهای 1395الی 1398 و بهرهگیری از تئوری فضای محصول و و علم شبکه انجام شده است.نتایج این مطالعه نشان داد که شرکت بیمه نوین از میان شانزده محصول بیمهای مورد بررسی در عرضه شش محصول دارای مزیت نسبی آشکار شده(فعال)، هفت محصول دارای مزیت نسبی پنهان(بالقوه فعال) و در عرضه سه محصول باقیمانده غیر فعال و احتمال فعال سازی برابر با صفر است. در ادامه توالی فعال سازی هفت محصول دارای مزیت نسبی پنهان بر اساس استراتژیهای حداکثری، حریصانه، درجه بالا و درجه پایین مشخص گردید.نهایتا باروشهای بردا و کپ لند چهار استراتژی ترکیب و توالی فعالسازی محصولات دارای پتانسیل فعال شدن برای شرکت بیمه نوین بر اساس این استراتژی ترکیبی به ترتیب بیمههای مهندسی، نفت و انرژی، سایر، هواپیما، حوادث راننده و شخص ثالث تعیین گردید.
