فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

مقدمه: ورزش نقش کلیدی در ارتقای کیفیت زندگی نسل نقره‌ای دارد و کسب‌وکارهای ورزشی کوچک می‌توانند با درک این نیازها و طراحی راهبردهای متناسب، به رشد پایدار برسند. هدف اصلی پژوهش، کسب بینش‌هایی از تجربه کسب‌وکارهای ورزشی کوچک در جهت ارتقای مشارکت فعال سالمندان بود. روش پژوهش: این مطالعه کاربردی و کیفی با رویکرد تفسیری–ساخت‌گرایانه انجام شد. داده‌ها از طریق مصاحبه‌های نیمه‌ساختاریافته و پرسش‌های باز گردآوری و سپس با تحلیل مضمونی بازتابی تحلیل شدند. مشارکت‌کنندگان پژوهش شامل کسب‌وکار‌های کوچک فعال در حوزه ورزش ایران است که خدماتی برای سالمندان ارائه می‌دهند. 16 مصاحبه با مالکان و مدیران اصلی این کسب‌وکارها انجام گرفته است. یافته‌ها: از تحلیل داده‌ها، پنج مضمون اصلی (بازتعریف ارزش، نوآوری و آزمایش‌گری محصول، شخصی‌سازی تجربه‌محور، شبکه‌سازی و حمایت مالی و استفاده از منابع محلی، و ترویج خلاقانه و روایت‌محور) و برای هر یک، سه مضمون فرعی (جمعاً 15 مضمون فرعی) استخراج شد. این مضامین، چارچوبی عملی برای بازاریابی کارآفرینانه در فضای ورزشی نسل نقره‌ای ارائه می‌دهد. نتیجه‌گیری: درگیرسازی سالمندان در ورزش تنها یک تصمیم بازاریابی نیست، بلکه فرآیندی هماهنگ از خلق ارزش، نوآوری، شبکه‌سازی، طراحی تجربیات شخصی و روایت‌سازی است. پژوهش نتیجه می‌گیرد که بازاریابی کارآفرینانه می‌تواند ابزاری مؤثر برای کسب‌وکارهای ورزشی کوچک در مواجهه با تغییرات جمعیتی و ارتقای کیفیت زندگی سالمندان باشد.