فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

هدف از این پژوهش، بررسی رابطه همبستگی بین چند متغیر و سنجش رابطه یکی از استراتژی‌های پژوهش کمّی می‌باشد، بنابراین صبغه پژوهش، کمّی است. جامعه آماری این پژوهش مسافران و گردشگران شهر بابلسر در سال 1402-1403، حجم نمونه بر اساس فرمول کوکران 384 نفر و ابزارهای گردآوری داده‌ها و اطلاعات تحقیق پرسشنامه می‌باشد. این مطالعه به دنبال پاسخ به این سوال است که تاثیر تبلیغات نوستالژیک بر میزان تمایل گردشگران برای بازدید با توجه به نقش تعدیل کننده نوع مقصد چگونه است؟ برای این منظور از نرم­افزارهای SPSS و PLS استفاده شده است. نتایج نشان داد که تبلیغات غیر نوستالژیک مقصد تأثیر مثبتی بر حس به روز بودن گردشگران یا ضریب استاندارد(بار عاملی) 0.556 و ضریب معناداری(T) 5.246 دارد لذا می‌توان نتیجه گرفت که تبلیغات غیر نوستالژیک مقصد بر حس به روز بودن گردشگران تاثیر مثبت و معناداری دارد. حس به روز بودن گردشگران بر قصد بازدید گردشگران دارای ضریب استاندارد(بار عاملی) 0.293 و ضریب معناداری(T) 6.591 می باشد و می‌توان نتیجه گرفت که حس به روز بودن گردشگران بر قصد بازدید گردشگران تاثیر معناداری دارد. به علاوه حس نوستالژیک بر قصد بازدید گردشگران تاثیر مثبت و معناداری دارد. تبلیغات نوستالژیک مقصد بر حس نوستالژی گردشگران با نقش تعدیلگر مقصد سودمند‌گرا اثر مثبت و معنی داری دارد و می‌توان نتیجه گرفت که تبلیغات غیر نوستالژیک مقصد بر حس نوستالژی گردشگران با نقش تعدیلگر مقصد سودمند‌گرا تاثیر مثبت و معناداری دارد.