ارایه الگوی بازاريابي كارآفرينانه با تمركز بر ارزش ويژه برند در صنايع غذايي مبتنی بر نظریه دادهبنیاد
نویسندگان
1 دانشجوی دکتری، گروه کارآفرینی، واحد قزوین، دانشگاه آزاد اسلامی، قزوین، ایران
2 دانشیار، گروه مدیریت جهانگردی، دانشگاه علامه طباطبایی، تهران، ایران
3 استادیار، گروه مدیریت صنعتی، واحد قزوین، دانشگاه آزاد اسلامی، قزوین، ایران
doi
10.71574/jdem.2025.1196704چکیده
بازاریابی کارآفرینانه حاصل پیوند دو مفهوم بازاریابی و کارآفرینی است. از این رو منطقی است که بگوییم که بازاریابی کارآفرینانه ترکیبی از فعالیتهای نوآورانه، کنشگرایانه و مخاطرهآمیز است که ارزش را از طریق و برای مشتریان، کارآفرینان، بازاریابان، شرکا و جامعه در سطح کلان ایجاد و مبادله میکند. پژوهش حاضر به مطالعه و بررسی الگوي بازاريابي كارآفرينانه با تمركز بر ارزش ويژه برند در صنايع غذايي پرداخته است. متدولوژی این پژوهش به شیوه آمیخته یا کیفی-کمی است که از روش گراندد تئوری استفاده شده است. در بخش کیفی، با 15 نفر از خبرگان در این حوزه مصاحبههایی انجام شد و با استفاده از نظریه داده بنیاد بر اساس شش مولفه مدنظر اشتراوس-کوربین [1] چارچوب مفهومی پژوهش تدوین گردید. نتایج نشان میدهد که عواملی مهم موثر بر توسعه و بکارگیری بازاريابي كارآفرينانه با تمركز بر ارزش ويژه برند در صنايع غذايي در بعد شرایط علی (18) مولفه از قبیل ارزش برند و برنامه ریزی استراتژیک و ...، شرایط مداخلهگر (17) از قبیل استفاده از فناوریهای جدید و ریسکپذیری و ...، شرایط زمینهای (9) از قبیل عوامل اجتماعی و عوامل فناوری، از طریق هجده راهبرد در راستای توسعه بازاریابی کارآفرینانه (همانند تنوع محصول و مدیریت ارتباط با مشتری و ...) که منجر به پیامدهایی(10) مولفه از قبیل توسعه برند شخصی کارآفرین و رشد اقتصادی و ... خواهد شد. [1] Strauss & Corbin
