فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

این پژوهش با هدف تأثیر ارزش ادراک شده محصول ورزشی و غیر ورزشی در قصد خرید مشتریان برحسب تناسب صحه‏ گذار انجام شد. روش پژوهش توصیفی- همبستگی بود، جامعه آماری شامل دو بخش: بخش اول تعیین صحه‎ گذاران و محصولات، که علی دایی و شهربانو ‎منصوریان به عنوان صحه گذاران مشهور ‎ورزشی و امین حیایی و الهام حمیدی به عنوان صحه‎ گذاران­ مشهور انتخاب شدند. همچنین برند مجید به­عنوان محصول ‎ورزشی و برند نوین چرم به­عنوان محصول غیر ورزشی انتخاب گردیدند، روش نمونه ‎ گیری نیز هدفمند بود. بخش دوم مشتریان محصولات (ورزشی و غیر ورزشی) تشکیل دادند. روش نمونه ‎ گیری به صورت تصادفی طبقه­ای بود و حجم نمونه 420 نفر برآورد گردید. برای جمع‏ آوری داده‏ها به ترتیب از سه پرسشنامه مربوط به اطلاعات شخصی، ارزش ادراک شده و قصد خرید استفاده گردید. روایی صوری و محتوایی ابزار پژوهش توسط گروهی از اساتید صاحب‏نظر و روایی سازه آن به‏وسیله تحلیل عاملی تأییدی مبتنی بر مدل معادلات ساختاری تأیید شد. همچنین پایایی پرسشنامه ‎ها با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ گزارش شد. برای تجزیه‏ و‏تحلیل‏ داده‏ها از نرم‏افزارهای اس.پی.اس.اس.، ایموس و اسمارت پی.ال.اس. استفاده گردید. نتایج نشان داد که صحه‏ گذاری افراد مشهور ورزشی بر روی محصول ورزشی و محصول غیرورزشی تأثیر بیشتری نسبت به صحه ‎ گذاری افراد مشهور بر روی محصول ورزشی و محصول غیرورزشی دارد. با توجه به نتایج پیشنهاد می‎شود که شرکت‏ها و سازمان‏ها تمرکز خود را بر ورزشکاران ستاره بگذارند؛ زیرا ورزشکاران ستاره بدون شک در کانون توجهات قرار دارند و افراد بیشتری در جامعه با آنها درگیر هستند .