الگوی ساختاری تفسیری بازاریابی الکترونیکی در ورزش ایران
نویسندگان
1 دانشجوی دکتری گروه مدیریت ورزشی، واحد تهران شمال، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
2 استاد گروه مدیریت ورزشی دانشگاه پیام نور، تهران، ایران
3 استادیار گروه مدیریت ورزشی، واحد تهران شمال، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
doi
https://doi.org/10.82355/jism.2025.796870چکیده
هدف: توسعه پرشتاب و سریع فناوری که از سالها پیش آغاز شده و همچنان ادامه دارد، منجر به گسترش وسیع آن در ابعاد گوناگون جامعه و رونق بیشتر در صنعت ورزش شده است. این تحقیق باهدف تدوین الگوی ساختاری تفسیری بازاریابی الکترونیکی در ورزش ایران انجام شد. روش شناسی: روش تحقیق توصیفی - پیمایشی است. جامعه آماری تحقیق شامل کلیه مدیران، اساتید و کارشناسان آشنا با تجارت الکترونیک و بازاریابی ورزشی با شرط حداقل 3 سال سابقه تجربی یا مطالعاتی بود. 384 نفر به روش نمونهگیری تصادفی نسبی بهعنوان نمونه انتخاب شدند. از پرسشنامه محقق ساخته بعد از تائید روایی صوری، روایی محتوا، روایی سازه و پایایی برای جمعآوری اطلاعات استفاده شد. پس از جمعآوری دادهها، از طریق نرمافزارهای Spss نسخه 26 و Micmac اقدام به تجزیهوتحلیل دادهها شد. یافتهها: بر اساس نتایج عوامل سیاسی، اقتصادی، اجتماعی، فرهنگی، فنی، مدیریتی و سازمانی و حقوقی عوامل موثر بر توسعه بازاریابی الکترونیکی در ورزش ایران میباشند و بر اساس مدل ساختاری تفسیری به دست آمده در 3 سطح میتوانند منجر به توسعه بازاریابی الکترونیکی در ورزش ایران بشوند. نتیجهگیری: به نظر میرسد که نادیده گرفتن این عوامل به خصوص عامل فرهنگی و اجتماعی باعث عدم توسعه بازاریابی الکترونیکی در ورزش ایران شده است.
