فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

هدف این مطالعه ارائه مدل تعامل بین اجزای رسانه­ های دیجیتال و توسعه ورزش همگانی بود. روش این پژوهش کیفی و رویکرد آن نظریه داده بنیاد رهیافت ظاهر شونده است. مشارکت‌‌کنندگان این پژوهش را کارشناسان رسانه، کارشناسان ورزش همگانی و اساتید دانشگاه با تخصص جانبی بازاریابی ورزشی و جامع ه­شناسی ورزشی تشکیل می‌‌دادند. روش نمونه‌‌گیری هدفمند و بر حسب اشباع­نظری 22 مصاحبه انجام گرفت. ابزار گردآوری داده‌ها، مصاحبه نیمه ساختاریافته بود. برای بررسی اعتبار و قابلیت اطمینان به نتایج از راهبردهای قابلیت باورپذیری، انتقال­پذیری، قابلیت اعتماد و تأییدپذیری استفاده شد. جهت تجزیه و تحلیل داده‌ها سه مرحله یعنی کدگذاری اولیه، انتخابی و نظری انجام شد. از تجزیه و تحلیل داده‌های این مطالعه 69 کد اولیه و 16 مفهوم حاصل شد که زمینه­ساز تولید این نظریه است که کارکردها (خبری، آگاه­سازی، آموزشی، تبلیغی، همگن ­سازی)، ویژگی‌های رسانه‌های دیجیتال (سهولت استفاده، دسترسی، سفارشی ­­سازی، تمرکززدایی) و محیط دیجیتال (سواد رسانه­ای، انتخاب رسانه دیجیتال، سواد دیجیتال) تعامل رسانه و ورزش را به دنبال دارند و با شکل­ گیری آن نهادینه ­سازی و ترویج ورزش همگانی محتمل است.