فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

امروزه کسب و کارهای ورزشی با چالش‌های خاصی مواجه هستند که توسعه آن‌ها را تحت تأثیر قرار می‌دهد. این موانع شامل نگرانی‏های زیست‌محیطی، تغییرات در عادات و سلایق مصرف‌کنندگان، رقابت فشرده، تغییرات سریع در فناوری و تحولات اقتصادی می‌باشد. عملکرد پایدار در کسب و کارهای ورزشی شامل ایجاد توازن بین اهداف اقتصادی: (توانایی کسب و کار برای ایجاد سود و رشد اقتصادی پایدار)، اجتماعی: (توانایی کسب و کار برای ایجاد ارزش برای جامعه) و محیطی: (توانایی کسب و کار برای حفاظت از محیط زیست) اشاره دارد. با توجه به اهمیت موارد مطرح شده هدف این پژوهش ارائه چارچوب تحلیلی توسعه کسب و کارهای ورزشی در جزیره کیش انجام شده است. روش پژوهش از نوع کیفی با رویکرد داده­بنیاد بود. جامعه آماری شامل مدیران و کارشناسان باشگاه­های ورزشی و شرکت‌های تولیدی ورزشی، فروشنده‌های فروشگاه‌های ورزشی، مدیران بازاریابی و بازاریاب‌های محصولات ورزشی بود. نمونه آماری به تعداد قابل کفایت بر مبنای اشباع نظری و به‌صورت هدفمند و در دسترس، نمونه­گیری شدند و از آن‌ها نظرخواهی شد (17 نفر). ابزارهای پژوهش شامل مطالعه کتابخانه­ای نظام­مند و مصاحبه نیمه‌ساختاریافته بود. روایی ابزار با استفاده از روش­های روایی­سنجی کیفی مطلوب ارزیابی شد. از روش کدگذاری و چارچوب­بندی مفهومی برای تحلیل یافته­ها استفاده شد. چارچوب تحلیلی ارائه‌شده شامل عوامل علی شامل چهار بعد نهادی و سازمانی، رقابت­پذیری، منابع انسانی و کیفیت ارتباط بود. عوامل زمینه­ای شامل چهار بعد بازاریابی ورزشی، تامین مالی، مدیریت نوین کسب و کار و برندسازی بود. عوامل مداخله­گری شامل سه بعد نوسانات اقتصادی، قوانین مالی و محیط پویا و رقابتی بود. راهبردهای توسعه کسب و کار ورزشی شامل چهار راهبرد بازاریابی محتوایی، بازاریابی رسانه­های اجتماعی، اینفلئونسر مارکتینگ و بازاریابی رویداد بود. در نهایت پیامدها نیز شامل پایداری اقتصادی، اجتماعی و زیست محیطی بود. با توجه به نتایج می­توان گفت که هریک از این ابعاد و هر یک از مراحل موجود در چارچوب پژوهش نیازمند به‏کارگیری برنامه­های یکپارچه و ویژه­ای در جهت توسعه کسب و کار ورزشی می­باشد.