شناخت عناصر و مؤلفه های اثربخش تشکیل دهندة مدل تبلیغات پوستری در حوزه بهداشت عمومی
نویسندگان
1 استادیار گروه مدیریت، واحد اصفهان (خوراسگان)، دانشگاه آزاد اسلامی، اصفهان، ایران
2 استادیار گروه سمشناسی بالینی، مرکز تحقیقات سم شناسی بالینی، دانشگاه علوم پزشکی اصفهان، اصفهان، ایران
3 استادیار گروه مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد مبارکه، اصفهان، ایران
4 دانشجوی دکتری گروه مدیریت، واحد نجفآباد، دانشگاه آزاد اسلامی، نجف آباد ، ایران
5 استادیار گروه مدیریت، واحد نجفآباد، دانشگاه آزاد اسلامی، نجفآباد، ایران ( نویسنده مسؤول)
6 استادیار گروه مدیریت، واحد نجفآباد، دانشگاه آزاد اسلامی، نجفآباد، ایران
doi
10.71652/jmem.2024.01024938چکیده
هدف : پژوهش حاضر با هدف شناسایی عناصر و مؤلفههای تشکیلدهنده مدل تبلیغات پوستری در حوزه بهداشت عمومی انجام شده است. روششناسی پژوهش : این مطالعه از نظر هدف در دسته پژوهشهای کاربردی و از نظر روش، توصیفی-پیمایشی است. جامعه آماری شامل تمامی مدیران مراکز بهداشتی استان اصفهان در سال ۱۴۰۱ (تعداد ۲۴۹ نفر) بود. نمونهگیری به روش تصادفی ساده انجام شد و ۱۵۰ نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند. ابزار گردآوری دادهها، پرسشنامه محققساختهای بود که روایی و پایایی آن مورد تأیید قرار گرفت. جهت تحلیل دادهها از آزمون کولموگروف-اسمیرنف برای بررسی نرمالبودن دادهها و از تحلیل عاملی تأییدی و روش معادلات ساختاری با استفاده از نرمافزار AMOS نسخه ۲۴ بهره گرفته شد. یافتهها : نتایج نشان داد مؤلفههای مؤثر (ضریب مسیر ۰.۹۷)، موانع (۰.۹۴)، بسترهای حاکم (۰.۹۲)، اثربخشی (۰.۸۴) و راهکارها (۰.۸۰) به ترتیب بیشترین تأثیر را در مدل تبلیغات پوستری در حوزه بهداشت عمومی دارند. اصالت / ارزشافزوده علمی : مدل حاصل میتواند به عنوان الگویی راهبردی برای دستاندرکاران و سیاستگذاران حوزه سلامت در جهت طراحی و اجرای کمپینهای اثربخش تبلیغات پوستری، ارتقای سلامت عمومی، و افزایش بهرهوری نظام بهداشت مورد استفاده قرار گیرد.
