فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

هدف: بازاریابی روشنگرانه به زبان ساده بیان می‌کند که همان‌گونه که سودآوری برای سازمان اهمیت دارد، جامعه نیز به همان اندازه مهم و ارزشمند است. هدف اصلی این پژوهش ارائه یک مدل بومی بازاریابی روشنگرانه در صنعت نساجی کشور ایران است. روش‌شناسی پژوهش : این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت کیفی است که داده‌های آن به‌صورت کتابخانه‌ای و میدانی گردآوری شده‌اند.تحلیل داده‌ها با استفاده از روش نظریه داده‌بنیاد مبتنی بر رویکرد اشتراوس و کوربین و با نرم‌افزار MAXQDA2020 انجام شد.داده‌ها از طریق مصاحبه‌های عمیق نیمه‌ساختاریافته با فعالان صنعت نساجی ایران و خبرگان دانشگاهی دارای حداقل ۱۰ سال سابقه جمع‌آوری گردید.نمونه‌گیری به‌صورت هدفمند و بر اساس اشباع نظری انجام شد و در مجموع ۱۳ مصاحبه صورت گرفت و روایی و پایایی با اصل قابلیت اعتماد سنجیده شد. یافته‌ها: یافته‌های پژوهش نشان داد که 337 کد باز شناسایی شد که در قالب 105 کد محوری و در نهایت 46 کد انتخابی دسته‌بندی گردید. این کدها شامل عوامل علّی (8 مقوله)، عامل محوری و ابعاد آن (9 مقوله)، عوامل زمینه‌ای (7 مقوله)، عوامل مداخله‌گر (6 مقوله)، راهبردها (6 مقوله) و پیامدها (10 مقوله) هستند. اصالت / ارزش‌افزوده علمی: نتایج نهایی پژوهش نشان می‌دهد که بازاریابی روشنگرانه می‌تواند در صنعت نساجی کشور موجب ایجاد پایداری و سودآوری، افزایش وفاداری مشتریان، بهبود تصویر برند و شکل‌گیری روابط بلندمدت میان کنشگران این صنعت شود. این پژوهش با ارائه مدلی بومی، به غنای ادبیات علمی بازاریابی و توسعه رویکردهای مسئولانه و جامعه‌محور در صنعت نساجی کشور کمک می‌کند.