تحلیل کیو در توسعه ورزش همگانی استان خراسان جنوبی(با رویکرد بازاریابی اجتماعی)
نویسندگان
1 مدیر گروه تربیت بدنی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد بیرجند
2 دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت ورزش، دانشگاه آزاد اسلامی ، واحد بیرجند
doi
https://doi.org/10.71648/jmobs.2021.1045868چکیده
پژوهش حاضر باهدف تحلیل کیو در توسعه ورزش همگانی استان خراسان جنوبی(با رویکرد بازاریابی اجتماعی) انجام شد. روش پژوهش بر حسب هدف کاربردی، به لحاظ ماهیت اکتشافی و از نوع تحقیقات آمیخته (کیفی-کمی) بود. در این پژوهش تعداد 10نفر از فعالان ورزش همگانی استان خراسان جنوبی به عنوان جامعه هدف انتخاب و با آنها مصاحبه مبتنی بر روش کیو انجام و کارتهای مبتنی بر گزاره های کیو در بین آنان توزیع گردید. براساس کارتهای توزیع شده 32 گزاره نهایی شناسایی و در مرحله بعد توسط مشارکت کنندگان اولویت بندی شدند. در نهایت با توجه به یافتهها و نتایج تحلیل عاملی کیو، مشخص شد نه الگوی ذهنی در رابطه با عوامل موثر بر توسعه ورزش همگانی استان خراسان جنوبی(با رویکرد بازاریابی اجتماعی) وجود دارد. که با توجه به این نه الگو میتوان نتیجه گرفت که عوامل اقتصادی و حمایتهای مالی موتور محرکه توسعه ورزش همگانی استان خرسان جنوبی بوده و با توجه به عوامل تأثیرگذار در بخش فرهنگی و اجتماعی، بخش داوطلبی ورزش، تبلیغات و روشهای ترویجی ورزش، سیستمهای اطلاعاتی در ورزش میتوان در جهت توسعه ورزش همگانی استان خراسان جنوبی امیدوار بود.
