بررسی درآمدزایی باشگاههای لیگ برتر فوتبال بانوان در ایران
نویسندگان
1 استادیار گروه تربیت بدنی ، واحد تبریز، دانشگاه ازاد اسلامی ،تبریز، ایران
2 دانشیار ، گروه تربیت بدنی، واحد تبریز، دانشگاه آزاد اسلامی، تبریز، ایران
3 دانشجو دکترا ، گروه تربیت بدنی، واحد تبریز، دانشگاه آزاد اسلامی، تبریز، ایران
4 دانشیار ، گروه تربیت بدنی، واحد تبریز، دانشگاه آزاد اسلامی، تبریز، ایران
doi
10.71648/jmobs.2023.1185288چکیده
نزدیک به دو دهه است که ورزش ایران به سمت حرفهای شدن پیشرفته، ولی با توجه به بررسیها بهنظر میرسد تا حرفهای شدن فاصلهی زیادی دارد. این پژوهش دارای ماهیت کیفی، توصیفی و اکتشافی میباشد. پژوهش حاضر از حیث کلیت، با توجه به فرآیند سناریونویسی، کیفی است. در این پژوهش از رویکرد سناریونویسی پیتر شوارتز بهره برده است. جامعهی مورد مطالعه؛ متخصصین مانند اساتید حوزهی بازاریابی ورزشی، مدیرعاملهای باشگاههای لیگ برتر بانوان و سازمان لیگ میباشند که معیار اشباع نظری در این روش به تعداد مصاحبهها پایان داد. همچنین نحوهی گزینش نمونهگیری از نوع سیستماتیک با رویکرد شبکهای صورت گرفت. برای تجزیهوتحلیل دادهها در این تحقیق ابتدا برای شناسایی وضعیت اثرات متقابل متغیرهای درآمدزایی باشگاههای لیگ برتر فوتبال در افق 10 ساله، از رویکرد تحلیل ساختاری و نرمافزار میکمک استفاده شد. تجزیهوتحلیل یافتهها نشان داد از مجموع 24 موضوع اثرگذاری مؤثر بر سیستم تنها 4 مؤلفه پیشران کلیدی آیندهی درآمدزایی باشگاههای لیگ برتر بانوان میباشد. علت کم بودن درآمدزایی در باشگاههای لیگ برتر فوتبال بانوان: اجازه ندادن صداوسیما به باشگاههای لیگ برتر فوتبال بانوان و سازمان لیگ برای فروش مسابقات به شبکههای رسانهای خارجی، دولتی و انحصاری بودن صداوسیما و نبود شبکههای رسانهی خصوصی میباشد.
