شناسایی و تحلیل کیفی شاخصهای زمینهای و پیامدهای جذب صنعت بیمه در ورزش ایران
نویسندگان
1 دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، واحد ساری، دانشگاه آزاد اسلامی، ساری، ایران
2 گروه مدیریت ورزشی، واحد ساری، دانشگاه آزاد اسلامی، ساری، ایران
3 گروه مدیریت ورزشی، واحد ساری، دانشگاه آزاد اسلامی، ساری، ایران
doi
10.71648/jmobs.2025.1219439چکیده
این تحقیق با هدف بررسی و تحلیل عوامل پیشینی و پسینی مؤثر برجذب بیمه در صنعت ورزش ایران انجامشده است. روش تحقیق حاضر از منظر پاردایم از نوع تحقیقات پست مدرن بوده نوع تحقیق کیفی است و با استفاده از رویکرد تحلیل موضوعی انجامشده است. روش گردآوری اطلاعات مصاحبههای عمیق نیمه ساختاریافته بود. مشارکتکنندگان تحقیق خبرگان حوزه مدیریت ورزشی، بازاریابی و صنعت بیمه بودند که با استفاده از روش نمونهگیری هدفمند و تاکتیک گلوله برفی درنهایت 14 نفر از آنها بهعنوان حجم نمونه تحقیق در نظر گرفته شدند. برای تحلیل دادههای کیفی، از نرمافزار Maxqda نسخه 2024 استفاده شد. نتایج تحلیل مضمون نشان داد که فرآیند جذب بیمه در صنعت ورزش ایران تحت تأثیر مجموعهای از عوامل کلیدی قرار دارد. مهمترین عوامل بازدارنده شامل نبود فرهنگ بیمهای، باورهای نادرست و ضعف آموزش اجتماعی در میان ورزشکاران است. همچنین مؤلفههایی همچون ناکارآمدی در بازاریابی بیمه ورزشی، ضعف زیرساختهای فنی و دیجیتال، چالشهای قانونی و حقوقی، کمبود انگیزههای مالی برای خریداران بیمه و عدم آمادگی نیروی انسانی متخصص، از دیگر موانع شناساییشدهاند. این یافتهها نشان میدهد که موفقیت در توسعه بیمه در ورزش نیازمند اصلاحات چندبُعدی در حوزههای فرهنگی، زیرساختی، فنی و سیاستگذاری است و حاکی از آن است که شکلگیری نگرش مثبت نسبت به بیمه در ورزش، نیازمند مداخلات هدفمند فرهنگی، توسعه زیرساختهای تخصصی و تدوین سیاستهای حمایتی و تشویقی از سوی نهادهای متولی ورزش و بیمه است. این رویکردها علاوه برافزایش رفاه و امنیت اجتماعی ورزشکاران، زمینه توسعه پایدار ورزش، جذب سرمایهگذاری بیشتر و ارتقای موقعیت ایران در عرصههای بینالمللی را فراهم میکنند.
