فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

هدف از پژوهش حاضر ارتباط بازاریابی شبکه¬های اجتماعی و کیفیت روابط با تبلیغات ویروسی در ورزشکاران مراکز تناسب‌اندام شهر تهران بود. روش تحقیق مورداستفاده شده در این پژوهش ازنظر هدف کاربردی و از منظر استراتژی جزو تحقیقات همبستگی است که به روش میدانی و توزیع پرسشنامه انجام گردید. جامعه آماری شامل کلیة ورزشکاران باشگاه‌های تناسب‌اندام شهر تهران می‌باشد. با توجه به کثرت ورزشکاران باشگاه‌های تناسب‌اندام شهر تهران، از نمونه¬گیری خوشه‌ای چندمرحله‌ای و بدین شکل که مناطق ۲۲ گانة شهر تهران به ۵ بخش شامل: شمال شرق، شمال غرب، مرکز، جنوب شرق و جنوب غرب تقسیم و از هر بخش دو منطقه به قید قرعه انتخاب‌شده و از هر منطقه یک باشگاه به شکل تصادفی در نظر گرفته‌شده است و درنهایت افراد به¬صورت تصادفی ساده گزینش‌شده‌اند. برای بررسي بازاريابي شبکه¬های اجتماعي از پرسشنامة استاندارد آقاعليزاده (14۰۰) که دارای 13 گويه می‌باشد و برای بررسي كيفيت روابط از پرسشنامة استاندارد پيرس و همکاران (1۹۹1) که دارای 29 سؤال می‌باشد و برای بررسي تبليغات ويروسي از پرسشنامة استاندارد دی ران و گری (2۰۰۵)، استفاده شد. برای بررسي مشخصات جمعيت¬شناختي پاسخ¬دهندگان، از آمار توصيفي و شاخص‌های مركزی و پراكندگي و برای آزمون فرضيات تحقيق، از نرم‌افزار spss نسخة 22 و برای مدل‌يابي معادلات ساختاری از نرم¬افزار PLS نسخه 4 استفاده گردید. نتایج پژوهش نشان داند که مؤلفه‌های بازاریابی شبکه‌های اجتماعی ارتباط معناداری با تبلیغات ویروسی و مؤلفه‌های آن دارد و همچنین مؤلفه‌های کیفیت روابط ارتباط معناداری با تبلیغات ویروسی و مؤلفه‌های آن دارد. در نهایت نتیجه¬گیری می¬شود تا باشگاه‌ها با ایجاد تعاملات معنادار و مستمر در شبکه‌های اجتماعی، حس تعلق و دلبستگی عاطفی ورزشکاران را تقویت نمایند.