فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

در این پژوهش به بررسی تاثیر جاذبه­های تبلیغات تلویزیونی و تلاش­های تبلیغاتی در نگرش به برند مدیران و کارکنان شرکت‌های تولید و بسته بندی تخمه آفتابگردان و خشکبار شهرستان خوی پرداخته شده است. تحقیق حاضر با توجه به هدف تحقیق از جمله تحقیقات کاربردی است. و همچنین با توجه به نحوه گردآوری اطلاعات که از طریق پرسشنامه و در یک مقطع زمانی مشخص انجام گرفته است، از نوع تحقیقات پیمایشی مقطعی است. جامعه آماری تحقیق را کلیه خریداران بالقوه و بالفعل شرکت‌های تولید و بسته بندی تخمه آفتابگردان و خشکبار شهرستان خوی می­باشند که طبق جدول مورگان و همکاران حجم نمونه برابر 384نفر به دست آمد است. ابزار گرد­آوری تحقیق پرسشنامه استاندارد است که پایایی که توسط ضرایب آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی سنجیده می­شود و روایی آن با استفاده از روایی همگرا و روایی واگرا سنجیده شده است. برای تجزیه و تحلیل داده­های جمع­آوری شده ابتدا آمار توصیفی و سپس آمار استنباطی مطرح می­گردد به وسیله نرم افزار spss24 و همچنین جهت بررسی فرضیات مطرح شده از مدل‌سازی معادلات ساختاری (SEM) با رویکرد حداقل مربعات جزئی (PLS) به وسیله‌ی نرم افزار Smart PLS2 استفاده شده است. نتایج تحقیق نشان می­دهد که جاذبه­های تبلیغات تلویزیونی و ابعادش شامل منطقی و احساسی  بر نگرش به برند  تاثیر دارد و همچنین تلاش­های تبلیغاتی بر نگرش به برند تاثیر دارد.