فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

زمینه: یکی از دغدغه‌های دنیای امروز شناخت فرصت‌های آینده است. بازار کودک با تمرکز بر سه بازار بالقوه، جاری و آینده، امکان شناخت فرصت‌های بهتر و توسعه این بازار را فراهم می‌سازد. هدف: هدف این پژوهش، طراحی الگوی توسعه بنگاه‌های صنعتی و تجاری ایرانی در عرصه محصولات تند مصرف برای آینده بازار کودک است. روش‌ها: ﭘﮋوﻫﺶ اﮐﺘﺸﺎﻓﯽحاضر شامل دو بخش کیفی و کمی‌ می‌باشد. فرضیه‌های پژوهش از روش ‌داده‌بنیاد و دلفی‌فازی و برای بررسی فرضیه‌های پژوهش از مدل معادلات ساختاری استفاده شده است. جامعه آماری در بخش کیفی متخصصین و اساتید حوزه بازاریابی و در بخش کمی ذینفعان بازارکودک بودند. در بخش کیفی ابتدا به شناسایی و بررسی مهم‌ترین مولفه‌های تاثیر‌گذار بر صنعت بازار کودک پرداخته شد. سپس با روش داده‌بنیاد و روش دلفی‌فازی هر کدام از مولفه‌ها براساس ویژگی‌هایشان، طبقه‌بندی شدند. درنهایت الگوی بازارکودک استخراج شد. یافته‌ها: یافته‌ها نشان می‌دهد الگوی پارادایمی، مشتمل بر 148 داده و 52 مقوله که در 5 قالب و 5 فرضیه شناسایی شدند و فرضیه اول با ضریب معناداری 102/7، فرضیه دوم با ضریب معناداری 948/2، فرضیه سوم با ضریب معناداری676/2، فرضیه چهارم با ضریب معناداری 671/2، فرضیه پنجم با ضریب معناداری166/4،که نشان دهنده تأثیر مثبت و معنادار هریک از 5 فرضیه الگو پارادایمی بر صنعت بازار کودک است. نتیجه‌گیری: در این پژوهش مفاهیم جدیدی در حوزه بازاریابی کودک کشف شد، که در مطالعات پیشین به آن‌ها اشاره‌ای نشده بود و الگوی ارائه شده در این پژوهش می‌تواند به عنوان مبنایی برای آینده بازار کودک از الان استفاده شود.