بررسی تأثیر بازاریابی چریکی بر قصد خرید مشتری با نقش میانجی تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی (موردمطالعه: مشتریان فروشگاههای افق کوروش شهر مشهد)
نویسندگان
1 دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور، مشهد، ایران
2 استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران
doi
چکیده
هدف پژوهش حاضر بررسی تأثیر بازاریابی چریکی برقصد خرید مصرفکننده با نقش میانجی تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی میباشد. بازاریابی چریکی یکی از ابزار های نوین مورد استفاده در ترغیب مشتری به خرید میباشد. لذا با افزایش رقابت در بازارهای داخلی انجام این پژوهش ضروری به نظر میرسد. پژوهش حاضر ازنظر هدف کاربردی و از نظر روش توصیفی تحلیل و شیوه گردآوری اطلاعات تحقیق توصیفی پیمایشی میباشد. جامعه آماری تحقیق شامل تمام مشتریان شرکت افق کوروش در شهر مشهد میباشد. با توجه به نامحدود بودن جامعه آماری، تعداد 384 نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند. روش نمونهگیری در این تحقیق تصادفی ساده است. ابزار گردآوری داده پرسشنامه میباشد که روایی و پایایی آن تأیید شده است. برای تحلیل اطلاعات از نرمافزار اسمارت پی ال اس 3 استفادهشده است. نتایج نشان میدهند که بازاریابی چریکی تأثیر مستقیم، مثبت و معناداری بر قصد خرید مصرفکننده دارد؛ و تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی بر قصد خرید مصرفکننده تأثیر معناداری دارد.
