فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

هدف از این مطالعه، بهبود راندمان در سرمایه­ گذاری ­های صادراتی بانک ملی با واکاوی اثرات گسترش توان بازاریابی تجارت الکترونیکی و کارآیی بود. روش پژوهش حاضر از نوع تحقیقات توصیفی–پیمایشی و علی-همبستگی می­باشد. جامعه آماری پژوهش تمامی کارکنان بانک­های ملی شهر سبزوار بوده­اند و طبق آماری که گرفته شده، در سال 1402 تعداد کارکنان  204 نفر بوده است. حجم نمونه پژوهش با استفاده از فرمول کوکران شامل 133 برآورد شد، که با استفاده از روش نمونه­گیری در دسترس انتخاب شده­اند. جهت جمع­آوری داده­ها از پرسشنامه تجارت الکترونیکی گریگوری و همکاران (2017) استفاده شد. داده­های جمع­آوری شده با استفاده از روش­های آمار توصیفی (میانگین و انحراف استاندارد) و آمار استنباطی (همبستگی پیرسون و رگرسیون چند متغیره) با کمک نرم افزار spss ویراست 23 تجزیه­و تحلیل شد. نتایج نشان داد بین گسترش بازاریابی تجارت الکترونیکی و کارآیی توزیع، بین گسترش بازاریابی تجارت الکترونیکی و ارتقاء کارآیی، بین کارایی توزیع و بهبود راندمان سرمایه­گذاری­های صادراتی، بین ارتقاء کارایی بر بهبود راندمان سرمایه ­گذاری ­های صادراتی، بین بهبود راندمان سرمایه­گذاری­های صادراتی بر فروش سرمایه­ گذاری صادراتی بانک ملی رابطه­ی معناداری وجود دارد، همچنین نتایج نشان داد ارتقاء کارایی و کارایی توزیع رابطه­ ی بین گسترش بازاریابی تجارت الکترونیکی و بهبود راندمان سرمایه­ گذاری­ های صادراتی بانک ملی را میانجی­ گری می­ کند.