تأثیر نوآوری در مد بر ارزش برند از دیدگاه مصرفکنندگان
نویسندگان
1 دانشجوی دکتری مدیریت دولتی، واحد چالوس، دانشگاه آزاد اسلامی، چالوس، ایران
doi
چکیده
این پژوهش به بررسی تأثیر مد بر ارزش برند (شامل تصویر برند، علاقه به برند و وفاداری به برند) از دیدگاه مصرفکنندگان برند پوشاک مردانه هاکوپیان در شهر تهران میپردازد. جامعه آماری این پژوهش شامل 240 نفر از مشتریان و خریداران (دارای اشتراک) شهر تهران (به عنوان نمونه) که با استفاده از روش نمونهگیری تصادفی انجام شده است. دادهها این پژوهش با استفاده از روش کتابخانهای و پرسشنامه گردآوری شدهاند. پرسشنامه مورد استفاده در این پژوهش، پرسشنامه استاندارد (کو و دیگران، 2018) بوده است. به منظور بررسی روایی محتوایی سازههای پرسشنامه تجزیه و تحلیل عامل تأییدی مورد استفاده قرارگرفته و برای ارزیابی پایایی پرسشنامه از روش آلفای کرونباخ استفاده شده است. دادهها به کمک نرمافزار SPSS مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتهاند. نتایج حاصل شده از این پژوهش حاکی از آن است که نوآوردی در مد تأثیر مثبتی در افزایش ارزش برند (تصویر برند، علاقه و وفاداری به برند) از دید مصرفکنندگان پوشاک مردانه هاکوپیان شهر تهران دارد. همچنین نتایج نشان میدهد که تصویر برند تأثیر مستقیم و مثبتی روی علاقه به برند دارد و هرچه میزان علاقه به برند بیشتر باشد وفاداری به برند نیز افزایش میابد. براساس نتایج حاصل شده از این پژوهش بازاریابان، مدیران و صاحبان برندها میتوانند عواملی از جمله افزایش نوآوری در مد و همچنین تصویر و علاقه مصرفکنندگان به برند را بیشتر مورد بررسی و توجه قرار دهند چون این عوامل روی ارزش برند تأثیرگذار هستند و باعث افزایش وفاداری به برند در مشتریان میشوند.
