تأثیر ابعاد بازاریابی چریکی ازطریق متغیرهای میانجی سودمندی و پذیرش اطلاعات در تصویر برند در شبکههای اجتماعی مورد مطالعه دانشجویان دانشگاه آزاد علوم تحقیقات تهران
نویسندگان
1 کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
2 استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
doi
چکیده
مقدمه: رسانههای اجتماعی، به تبلیغات اجازه میدهد تا به افراد بیشتری دسترسی پیدا کنند و هدف این مقاله بررسی تأثیر تبلیغات بازاریابی چریکی در رسانههای اجتماعی بر تصویر برند است. روش پژوهش: پژوهش حاضر از لحاظ ماهیت از نوع توصیفی - پیمایشی و از لحاظ هدف کاربردی میباشد. جامعه آماری پژوهش دانشجویان دانشگاه آزاد علوم و تحقیقات که از شبکههای اجتماعی استفاده میکنند، میباشندکه تعداد 382 نفر به عنوان نمونه انتخاب شد. روش نمونهگیری تصادفی ساده و ابزار گردآوری داده پرسشنامه میباشد. برای تحلیل اطلاعات از نرمافزار اسمارت پی ال اس 4 استفاده شده است. نتیجه: نتایج، مدل پیشنهادی و تأثیر تبلیغات بازاریابی چریکی در رسانههای اجتماعی بر تصویر ذهنی و عملکردی برند را تأیید میکند. نتیجهگیری: این مطالعه ثابت میکند که IACM برای استفاده در زمینههای مختلف معتبر است. در سمت مدیریتی، این مطالعه برای بازاریابان چارچوب مرجع جهت درک فرآیند اتخاذ اطلاعات بازاریابی چریکی در رسانههای اجتماعی ارائه میکند.
