طراحی مدل تبلیغات همسان اثربخش با رویکرد نظریه داده بنیاد
نویسندگان
1 دانشجوی دکترای گروه مدیریت بازرگانی، واحد رشت، دانشگاه آزاد اسلامی، رشت، ایران
2 استاد،مرکز تحقیقات علوم اعصاب،پژوهشکده تروما، دانشگاه علوم پزشکی، رشت، ایران.
3 استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، واحد رشت، دانشگاه آزاد اسلامی، رشت، ایران
4 استادیار، گروه مدیریت، واحد بندر انزلی، دانشگاه آزاد اسلامی، بندر انزلی، ایران
doi
https://doi.org/10.82368/jomm.2025.1104965چکیده
مقدمه: متخصصان تبلیغات آنلاین طی سالهای اخیر، همواره دنبال روشهای افزایش کلیک و جلوگیری از نادیده گرفتن تبلیغ بودهاند. لذا با توجه به اینکه تبلیغات همسان از طریق همانندسازی ظاهر تبلیغ با سایت و نمایش تبلیغ در مرتبطترین وبسایتها، اثربخشی تبلیغ را به صورت چشمگیری افزایش میدهد، این تحقیق بدنبال درک این مساله است که تبلیغکنندگان و طراحان تبلیغات همسان با تمرکز بر کدامیک از عوامل می توانند در ایجاد تبلیغ همسان اثربخش، موفق عمل کنند. روش: پژوهش حاضر رویکردی کیفی دارد و از استراتژی داده بنیاد استفاده میکند. از نظر هدف کاربردی و نمونه گیری در این پژوهش از نوع هدفمند است. داده های لازم از طریق مصاحبه با متخصصان و کارشناسان بازاریابی و طراحان تبلیغات همسان شرکتهای تبلیغاتی برتر در ایران جمع آوری شده است. نمونهگيري تا زمان رسيدن به اشباع مقولهها ادامه يافت. و سپس مصاحبه ها با کمک نرم افزار مکس کیودا کدگذاری شدند. یافته ها: براساس تحلیلهای صورت پذیرفته، کدهایی در قالب 30 مفهوم و 12 مقوله اصلی استخراج شدند. در نهایت با استفاده از استراتژی داده بنیاد، کدهای شناسایی شده در شش مقوله دسته بندی شدند. مقولهها با پدیده محوری تبلیغات همسان اثربخش، شرایط علی شامل: جذابیت محتوا و کیفیت محتوا، شرایط زمینهای شامل: عوامل فرهنگی، اقتصادی و تکنولوژیکی، عوامل مداخلهگر شامل: تسهیل کننده های اثربخشی و موانع اثربخشی، عوامل راهبردی شامل: شفافیت و مشتریمداری، پیامدها شامل عوامل شناختی و رفتاری که در نتیجه مدل طراحی گردید. نتیجه گیری: برای تولید تبلیغات همسان اثربخش باید به مقولهها و مفاهیم شناسایی شده، توجه ویژهای شود. در نهایت پیشنهادات کاربردی جهت استفاده طراحان و فعالان صنعت تبلیغات بمنظور بهره مندی از مزایای بهینه سازی تبلیغات مطرح شد..
