ارزیابی و تحلیل کیفیت عملکردی شعب بانک با استفاده از تحلیل مضمون و روش های تصمیم گیری با معیارهای چندگانه در محیط فازی (مورد مطالعه: بانک رفاه کارگران)
نویسندگان
1 استاد مدیریت صنعتی، گروه مدیریت، دانشکده مدیریت، حسابداری و اقتصاد، دانشگاه یزد ،یزد، ایران
2 گروه مدیریت، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران
3 استاد بازاريابي، گروه مدیریت، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران
doi
https://doi.org/10.82411/jomm.2025.811580چکیده
تدوین و پیاده سازی مؤثر اقدامات ارزیابی عملکرد به خصوص در محیط های پررقابتی چون صنعت بانکداری، از اقدامات بدیهی سازمانها در راستای حفظ مزیتهای رقابتی و شناسایی نقاط قوت و ضعف سازمانی محسوب میگردد. در پژوهش حاضر براساس اتخاذ رویکردی آمیخته از روشهای کیفی و کمی، پژوهشگر نخست به دنبال شناسایی شاخصها، مؤلفه ها و ابعاد بومی ارزیابی عملکرد در سیستم بانکداری کشور بوده و سپس اوزان اهمیت مؤلفه های ارزیابی عملکرد شناسایی و مبتنی بر آنها 26 شعبه بانک رفاه کارگران در شهر یزد از منظر عملکردی رتبهبندی گردید. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ گردآوری دادهها توصیفی – پیمایشی با رویکرد اکتشافی است. به لحاظ روش تحلیل دادهها نیز در زمره مطالعات ترکیبی یا آمیخته قرار میگیرد؛ به واقع این پژوهش از رویکرد کیفی در قالب ابزار مصاحبه نیمه ساختار یافته و روش تحلیل مضمون استفاده نموده و از رویکرد کمی در قالب ابزار پرسشنامه استاندارد و روش های دیمتل فازی، فرایند تحلیل شبکهای فازی و کوپراس فازی انجام شده است. دادههای مورد نیاز پژوهش نیز مبتنی بر نظرات پنل خبرگانی متشکل از مدیران ارشد بانک رفاه کارگران در استان یزد گرداوری شده و نتایج حاصل از تحلیل دادههای کیفی گرداوری شده مبتنی بر روش تحلیل مضمون در نرم افزار مکسکیودا، و نتایج حاصل از تحلیل دادههای کمی مبتنی بر روشهای نام برده شده در نرم افزارهای اکسل و سوپردسیشن نشان دادند که مدل ارزیابی عملکرد بومی در صنعت بانکداری کشور دربردارنده 111 شاخص، 18 مؤلفه و 6 بعد کلی بوده و سه مؤلفه کلیدی مدل نیز شامل مدیریت ریسکهای محیطی، مدیریت ریسکهای مربوط به شفافیت و تولید خدمات جدید میباشد. مبتنی بر مدل ارائه شده در این مطالعه مدیران و تصمیم گیران در صنعت بانکداری کشور قادر خواهند بود تا به شیوهای مؤثرتر به ارزیابی عملکرد در بانک خود بپردازند.