فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

هزاره­ها نسلی رو به رشد، اجتماعی و مشتاق به تعامل با جوامع محلی هستند که می‌توانند تقاضای بالقوه‌ای را برای فعالیت‌های گردشگری خلاق ایجاد کنند که این امر توجه بازاریابان گردشگری را به خود جلب کرده است. هدف اصلی در این پژوهش شناسایی مولفه­های گردشگری خلاق به منظور بازاریابی نسل هزاره بوده است. پژوهش حاضر از نوع کیفی و با رویکرد نظریه داده بنیاد و جامعه آماری شامل مدیران مراکز گردشگری، تفریحی و خبرگان مسلط به مباحث گردشگری خلاق بوده­ است. روش نمونه­گیری غیر احتمالی، هدفمند و به صورت گلوله برفی بوده و 14 مصاحبه نیمه ساختار یافته تا رسیدن به اشباع نظری انجام شده است. تجزیه و تحلیل داده­ها در سه مرحله کدگذاری باز، محوری و انتخابی انجام و در نهایت مدل کیفی ارائه گردیده است. یافته­ها نشان داد شرایط علّی (اصالت مقصد، تغییر نگرش نسل هزاره به سفر، رشد نسل هزاره) بر پدیده محوری (گردشگری خلاق نسل هزاره) اثر گذارد بوده و عوامل مداخلـه‏گر (رسانه­ها و شبکه­های اجتماعی، تولیدکنندگان محتوای دیجیتال) و عوامل زمینه­ای (امکانات محیطی، شرایط اجتماعی و فرهنگی) بـر راهبردهای ارائه شده (فعالیت­های تبلیغی و ترویجی، شناسایی نیاز هزاره­ها، خلق تجربیات جدید) تأثیرگذارند که منجر به پیامدهایی (اقتصادی، اجتماعی و فرهنگی) شده است. نتایج نشان داد، تمایل هزاره­ها به مقاصد اصیل، علاقه به کسب تجربه و مهارت در حین سفر و اشتراک گذاری تجربیات در رسانه­های اجتماعی، دلایل مناسبی جهت بکارگیری گردشگری خلاق به منظور جذب گردشگران نسل هزاره و توسعه و احیای مجدد مقاصد گردشگری بوده است.