فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

برندهایی که برای حفظ اعتبار و ارزش برند خود راهبردهای مشخص و برنامه‌ریزی شده‌ای را استفاده می‌کنند، اغلب توانایی بهبود کیفیت خدمات خود را دارند. داشتن استراتژی یا راهبرد برند نگرشی است که در آن فرآیندهای شرکت‌ها در مسیر ایجاد، توسعه و حفظ هویت برند در تعاملات مداوم با مشتریان و با هدف دستیابی به کیفیت خدمات مناسب برند جریان می‌یابد. لذا اين تحقيق با هدف بررسی تأثیر استراتژی‌های برند بر توسعه نام برند با نقش میانجی ارزش ویژه برند در صنعت آرایشی و بهداشتی انجام شده است. جامعه آماری این تحقیق شامل کلیه خریداران و مصرف‌کنندگان محصولات آرایشی و بهداشتی در سطح شهر تهران بودند، که تعداد 72 نفر به‌عنوان نمونه انتخاب شده‌اند. برای انتخاب افراد از روش نمونه‌گیری تصادفی دردسترس استفاده شده و داده‌های موردنیاز از طریق پرسشنامه استاندارد جمع‌آوری گردید. یافته‌های تحقیق با استفاده از روش همبستگی و معادلات ساختاری استخراج گردید. نتایج نشان داد که استراتژی‌های برند بر توسعه نام برند در صنعت آرايشي و بهداشتي با مقدار ضریب 0.901 تأثیر مثبت و معناداری دارد. ارزش ویژه برند بر توسعه نام برند در صنعت ارايشي و بهداشتي با مقدار ضریب 0.844 تأثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین استراتژی‌های برند بر توسعه نام برند با توجه به نقش میانجی ارزش ویژه برند در صنعت آرايشي و بهداشتي تأثیر مثبت و معناداری داشته و شدت این تأثیر برابر با 0.618 می‌باشد.