ارائه مدل تاثیرگذاری بازارگرایی بر بهرهوری صنعت فرش دستبافت کشور
نویسندگان
1 دانشجوی دکتری گروه مدیریت بازرگانی، واحد تهران مرکز،دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
2 استادیار گروه مدیریت بازرگانی، واحد تهران مرکز،دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
3 دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، واحد تهران مرکز،دانشگاه آزاد اسلامی،تهران، ایران
doi
10.30495/qjopm.2021.1920907.3065چکیده
فرش دستبافت کشور یکی از توانمندترین صنایع داخلی به شمار میرود که علی رغم پتانسیل بالا نتوانسته است در سالهای اخیر در عرصه جهانی موفقیت سالهای گذشته را تکرار کند. یکی از عوامل بروز این مشکل، عدم توجه به بهرهوری این صنعت و عوامل تأثیرگذار بر آن است. بنابراین در تحقیق حاضر، مدلی برای سنجش بازارگرایی بر بهرهوری صنعت فرش کشور ارائه شد. جامعه آماری تحقیق حاضر شامل دو بخش خبرگان صنعت فرش (10 نفر) و کارشناسان و مدیران مرکز ملی فرش و بخش فرش سازمان صنعت، معدن و تجارت که به تعداد 425 نفر بودند با بهرهگیری از فرمول حجم نمونه کوکران، 203 نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. در ابتدا با تکیه بر تئوریها و چارچوبهای حوزه بازارگرایی و بهرهوری و بهرهگیری از نظرات خبرگان صنعت فرش دستبافت، مدل اولیه تحقیق استخراج شد. در ادامه با استفاده از مدلسازی معادلات ساختاری در محیط نرمافزار لیزرل مدل مستخرج مورد آزمون قرار گرفت و درنهایت تأثیر بازارگرایی شامل سه بعد مشتریمحوری، موقعیت در بازار و هماهنگی بین وظیفهای بر بهرهوری صنعت فرش شامل ابعاد اثربخشی بازار و شدت بازار تأیید شد. ضمن اینکه میزان تأثیر مشتریمحوری بر بهرهوری بیش از سایر متغیرها بود.
