فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

هدف این پژوهش توسعه یک مدل جامع برای بازاریابی شرکت‌های دانش‌بنیان فعال در حوزه فناوری اطلاعات با تمرکز بر فرآیندهای برندسازی است. پژوهش در مرحله نخست با رویکرد کیفی و مبتنی بر نظریه‌پردازی داده‌بنیاد انجام شد. داده‌ها از طریق مصاحبه‌های نیمه‌ساختاریافته با 21 تن از خبرگان شامل اساتید دانشگاه و مدیران شرکت‌های دانش‌بنیان جمع‌آوری شد. تحلیل داده‌ها در سه مرحله کدگذاری باز، محوری و انتخابی انجام گرفت که حاصل آن استخراج 331 کد باز، 72 مفهوم و 17 مقوله اصلی در قالب شرایط علّی، زمینه‌ای، مداخله‌گر، راهبردها و پیامدها بود. به‌ منظور سنجش اعتبار مدل کیفی و آزمون روابط میان متغیرها، مرحله دوم پژوهش با روش کمی و مبتنی بر مدل‌سازی معادلات ساختاری (SEM) انجام شد. داده‌های بخش کمی از نمونه‌ای شامل 250 نفر از فعالان و مدیران شرکت‌های دانش‌بنیان حوزه IT گردآوری شد. نتایج تحلیل عاملی تأییدی نشان داد که شاخص‌های برازش مدل در سطح قابل قبول قرار دارند. همچنین تحلیل مدل ساختاری نشان داد که تمامی مسیرهای اصلی در سطح 0.05 معنادار بوده و روابط میان شرایط علّی، زمینه‌ای و مداخله‌گر با راهبردها، و نیز اثر راهبردها بر پیامدهای توسعه برند تأیید شدند. ضرایب مسیر از جمله β=0.914 و β=0.912 به ترتیب برای مسیر شرایط مداخله‌گر → راهبردها و راهبردها → پیامد، بیانگر قدرت اثر بالای این سازه‌ها هستند. نتایج ترکیبی کیفی و کمی نشان می‌دهد که مدل ارائه‌شده از انسجام نظری و تجربی لازم برخوردار بوده و می‌تواند چارچوبی کارآمد برای ارتقای بازاریابی و برندسازی در شرکت‌های دانش‌بنیان حوزه فناوری اطلاعات فراهم کند.