فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

میراث برند یکی از دارایی‌های ناملموس و ارزشمند سازمان، نقشی کلیدی در ایجاد تمایز، تقویت هویت برند و افزایش وفاداری مشتریان دارد. اما نگاهی به کسب‌وکارها و برندهای ایرانی نشان می‌دهد ناپایداری و عمر کوتاه، پدیده‌ای تکرارشونده در بین آن‌هاست؛ در این مقاله از آن به‌عنوان «گسست میراث برند» یاد شده است. پژوهش حاضر با هدف شناسایی، تحلیل و سطح‌بندی عوامل مؤثر بر «گسست میراث برند» انجام شده است. به‌منظور دستیابی به این هدف، از روش مدلسازی ساختاری‌ـ‌تفسیری (ISM) استفاده شده که به‌عنوان ابزاری قدرتمند برای تحلیل روابط پیچیده بین عوامل مختلف شناخته می‌شود. عوامل مرتبط با «گسست میراث برند» با بررسی پژوهش‌های مرتبط و مطالعه تاریخ ۴۲ برند ایرانی استخراج و با نظر خبرگان، عوامل نهایی در قالب عوامل تأثیرگذار و تأثیرپذیر بر گسست میراث دسته‌بندی و وارد مدل شده‌اند. متغیرهای شناسایی‌شده بر اساس قدرت نفوذ و وابستگی در ۴ سطح قرار گرفته‌اند. برای تأیید مدل نیز از تحلیل میک‌مک کمک گرفته شده است. نتایج این تحقیق اهمیت ثبات در جامعه را به‌عنوان عنصر کلیدی در پایداری برندها یادآور می‌شود. این پژوهش از یک‌سو می‌تواند سیاست‌گذاران جامعه را در تقویت کسب‌وکارهای ایرانی یاری نماید و از سوی دیگر به بهبود استراتژی‌های برندسازی و تقویت میراث برند در شرکت‌های ایرانی کمک کند و در نهایت، پایداری و موفقیت بلندمدت برندهای ایرانی را در بازارهای داخلی و بین‌المللی رقم زند.