فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

شاخص ارزش برند ملی (NBI) دارای شش بعد است که سه بعد آن یعنی صادرات، گردشگری و سرمایه‌گذاری خارجی به طور مستقیم تحت تأثیر حکمرانی اقتصادی و تجاری بین‌المللی کشور قرار دارند. در این پژوهش برندسازی ملی ایران از منظر حکمرانی اقتصادی و تجاری بین‌المللی مورد بررسی قرار می‌گیرد. پژوهش در چارچوب رویکرد تفسیری و از نوع اکتشافی است و با روش تحلیل مضمون انجام‌ شده است. داده‌ها از طریق مصاحبه‌های نیمه‌ساختاریافته با خبرگان دانشگاهی- اجرایی گردآوری شده است. خبرگان به روش گلوله برفی نمونه‌گیری شدند و فرایند گردآوری داده‌ها پس از مصاحبه با دوازدهمین خبره به اشباع رسید. تجزیه و تحلیل داده‌ها با نرم‌افزار Maxqda انجام شد و 28 مضمون پایه استخراج شد. سپس این مضمون‌ها در قالب 3 مضمون سازمان‌دهنده یعنی «الزام‌ها»، «چالش‌ها» و «راهبردها» دسته‌بندی شدند و شبکه مضمون‌ها حول یک مضمون فراگیر یعنی «برندسازی ملی از دیدگاه حکمرانی اقتصادی و تجاری بین‌المللی» تشکیل شد. یافته‌های پژوهش، راهبردهای حکمرانی اقتصادی و تجاری بین‌المللی برای برندسازی ملی ایران را احصاء کرده است. همچنین الزام‌های برندسازی ملی از جمله بازسازی تصویر ایران در اقتصاد جهانی و نیاز مبرم به جذب سرمایه خارجی را شناسایی کرده است. علاوه بر این، چالش‌های فراروی برندسازی ملی ایران از جمله شناخت ناکافی حکمرانان کشور از مقوله­ برندسازی ملی و عدم وجود یک نهاد متولی برای برندسازی ملی ایران را مشخص کرده است.