تأثیر قابلیتهای بازاریابی اینترنتی بر توسعه بازارهای بینالمللی شرکتهای صادراتی
نویسندگان
1 دانشگاه شاهد
2 دانشگاه شاهد
doi
چکیده
استفاده از ظرفیت بازاریابی اینترنتی در ایران در سالهای اخیر بهشدت در حال رشد بوده و بخش عظیمی از فعالیتهای مربوط به فضای مجازی را به خود اختصاص داده است. اینگونه بازاریابی در ایران نوظهور است؛ ازاینرو بسیاری از ابعاد این نوع بازاریابی هنوز موردبررسی و تحلیل قرار نگرفته است. ازاینرو پژوهش حاضر با انجام پژوهش بر روی شرکتهای برتر صادراتی ایران، به بررسی نقش قابلیتهای بازاریابی اینترنتی بر رشد بازار بینالملل با توجه به نقش قابلیتهای صادراتی میپردازد. روش پژوهش مورداستفاده از نوع توصیفی، پیمایشی و همبستگی است. همچنین جامعه آماری پژوهش حاضر شامل کلیهی کارکنان، مدیران و کارشناسان مربوطه در شرکتهای نمونه صادراتی سال 1396 است. نتایج حاکی از آن است که متغیر قابلیت بازاریابی اینترنتی بر در دسترس بودن اطلاعات و قابلیتهای شبکه بینالمللی تأثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین نتایج، تأثیر جهتگیری استراتژیک بینالمللی بر قابلیتهای بازار بینالمللی و تأثیر قابلیتهای بازار بینالمللی بر رشد راهبردهای توسعهای بازار بینالمللی را تأیید میکند. بااینحال تأثیر در دسترس بودن اطلاعات بر جهتگیری استراتژیک بینالملل و قابلیت بازاریابی اینترنتی بر جهتگیری استراتژیک بینالملل مثبت و معنادار گزارش نشد.
