تبیین استراتژیهای تبلیغات سیاسی داوطلبان انتخابات ریاستجمهوری
نویسندگان
1 دانشگاه تبریز
2 دانشگاه تبریز
3 دانشگاه تبریز
doi
چکیده
با توجه به اهمیت نقش بازاریابی سیاسی در موفقیت کاندیداهای انتخاباتی و فرآیند جلب و جذب آراء، بدیهی است ضرورت وجود پژوهشی جامع در این خصوص که ضمن معرفی استراتژی و ابزارهای بازاریابی سیاسی، میزان تأثیر هر یک و رتبهبندی ابزارها را بیان کند، بسیار مهم و ضروری است. در این پژوهش تلاش شده است ضمن تکیه بر اصول بازاریابی، جایگاه استراتژیهای سنتی و نوین در بازاریابی سیاسی از منظر نخبگان بررسی شود. دراینراستا، پرسشنامهای طراحی شد و 388 عدد بین نخبگان (اقتصاددانان، سیاسیون و حلقههای نظامی) ایران توزیع شد. سپس دادهها به روش معادلات ساختاری مورد بررسی و تحلیل قرار گرفت. نتایج پژوهش نشان میدهد که ابزارهای تبلیغات سیاسی بر نگرشها و انتظارات نخبگان تأثیر مثبت معناداری دارد؛ همچنین نگرشها و انتظارات بر فرآیند تصمیمگیری نخبگان نیز تأثیر مثبت معناداری دارد؛ ابزارهای تبلیغات سیاسی از طریق نگرشها و انتظارات بهعنوان متغیرهای میانجی بر فرآیند تصمیمگیری نخبگان تأثیر معناداری دارد. بهعلاوه، عوامل مرتبط و تعیینکننده فرآیند تصمیمگیری نخبگان برحسب اولویت عبارتانداز: ابزارهای تبلیغات سیاسی، ابزارهای تبلیغات سیاسی از مسیر انتظارات، ابزارهای تبلیغات سیاسی از مسیر نگرشها، انتظارات و نگرشها.
