طراحی الگوی تجارت اجتماعی
نویسندگان
1 دانشگاه پیام نور.
2 دانشگاه پیام نور.
3 دانشگاه پیام نور.
4 دانشگاه پیام نور.
doi
چکیده
هدف این پژوهش، بررسی نحوه تأثیرگذاری کیفیت رسانه اجتماعی، حضور اجتماعی و ریسک درکشده (در نقش متغیر میانجی) بر تمایل به انجام تجارت اجتماعی است. جامعه آماری شامل کاربران رسانههای اجتماعی شهر اصفهان میباشد. الگوی مفهومی پژوهش، برگرفته از مبانی نظری و پژوهشهای تجربی تدوین و با استفاده از نرمافزار Smart PLS تحلیل شد. بر اساس نتایج، کیفیت رسانه اجتماعی و حضور اجتماعی، هر دو بر تمایل کاربر به انجام تجارت اجتماعی تأثیر مثبت میگذارند. علاوه بر آن، کیفیت رسانه اجتماعی بر ریسک درکشده کاربر تأثیر منفی دارد. ریسک درکشده، بر تمایل به تجارت اجتماعی، تأثیر منفی داشته و در رابطه بین کیفیت رسانه اجتماعی و تمایل به تجارت اجتماعی اثر میانجی جزئی نشان میدهد.
