فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

در بازار رقابتی نوین، شرایط برای تولیدکنندگان داخلی بسیار دشوار شده است که بتوانند با کالاهای خارجی رقابت کرده و در سطح بازار باقی بمانند. هرچند که بخش بزرگی از رقابت به ویژگی­های ملموس کالا برمی­گردد؛ ولی یکی از مولفه‌­های اساسی کشورگرایی مصرف­‌کنندگان می­‌باشد که می­‌تواند تمایل مصرف‌کنندگان را نسبت به کالاهای خارجی کاهش دهد. یکی از صنایعی که به‌­شدت تحت تاثیر کالاهای وارداتی قرار گرفته است، پوشاک بانوان می­‌باشد. این پژوهش به‌­بررسی عوامل روانی اجتماعی (ملی‌گرایی، محافظه‌­کاری و برون­گرایی) و نقش تعدیل‌­کنندگی نحصیلات و سن بر کشورگرایی مصرف­‌کننده پرداخته است. جامعه آماری پژوهش، بانوان شهر تهران بودند که از طریق نمونه‌­گیری خوشه‌­ای به چهار خوشه شمال، جنوب، شرق و غرب تقسیم و سپس، تعداد 385 پرسشنامه بین آنها توزیع شد. بر اساس نتایج، رابطه بین محافظه­‌کاری و ملی­‌گرایی با کشورگرایی معنادار بوده ولی بین متغیر برون­گرایی و کشورگرایی مصرف­‌کننده رابطه معناداری وجود نداشت؛ همچنین، وقتی که متغیر سن نقش تعدیل­گر را داشته باشد، فقط رابطه محافظه‌کاری با کشورگرایی معنادار بوده و زمانی­که تحصیلات نقش تعدیل­گر را ایفا کند، فقط رابطه ملی‌گرایی با کشورگرایی مصرف­‌کننده معنادار بوده است.