راهبردهای حمایت از شرکتهای خدمات بازاریابی صادراتی
نویسندگان
1 استادیار، دانشگاه شیراز
2 مؤسسه مطالعات و پژوهشهای بازرگانی
doi
چکیده
حضور در بازارهای خارجی یک تصمیم راهبردی بهحساب میآید بنابراین، یک شرکت قبل از تصمیمگیری درباره گسترش فعالیتهای خود به خارج از مرزهای کشور باید درک روشنی از محیط بازاریابی بینالمللی داشته باشد بهمنظور رفع این نیاز و توسعه فعالیتهای شرکتهای صادراتی، شرکتهای ارائهکننده خدمات بازاریابی صادراتی میتوانند خدمات مفیدی را ارائه نمایند. بهمنظور شکلدهی و گسترش بیشتر مؤسساتی ارائهدهنده خدمات بازاریابی صادراتی، مقاله حاضر با انجام دو نظرسنجی جداگانه از مدیران مؤسساتی مذکور و مشتریان آنها به بررسی راهکارهای حمایتی لازم از سوی نهادها و سازمانهای دولتی پرداخته است. این مقاله، بر اساس مجموعه مطالعات، بررسیها و استفاده از نظرات خبرگان بازاریابی کشور، چهار خرده نظام بهمنظور حمایت از مؤسسات خدمات بازاریابی ارائه داده است که عبارتاند از: نظام قانونگذاری؛ نظام حمایت و پشتیبانی؛ نظام اطلاعرسانی و نظام نظارت و ارزیابی. حمایتهای مورد نیاز این مؤسسات در شش دسته طبقهبندی شدند که عبارتاند از: مشاورهای، اطلاعاتی، حقوقی، پژوهشی، آموزشی، مالی و پشتیبانی. علاوه بر این رتبهبندی این حمایتها نیز مشخص شد.
