تبیین الگوی توسعة شایستگیهای برند شخصی
نویسندگان
1 استادیار، دانشگاه شهید بهشتی
2 دانشیار دانشگاه شهید بهشتی
3 استادیار، دانشگاه شهید بهشتی
4 دانشیار، دانشگاه شهید بهشتی
5 دانش آموخته دکتری، دانشگاه شهید بهشتی
doi
چکیده
پژوهش حاضر در پی آن است تا تأثیر مؤلفههای مؤثر بر برند شخصی مبتنی بر شایستگیهای فردی را در قالب مؤلفههای فرهنگی، اجتماعی و تخصصی بررسی نماید. دادههای تحقیق از 94 نفر از افراد صاحب برند در کشور در سال 1392، ازطریق پرسشنامه بدست آمد. پایایی این پرسشنامه با استفاده از روش آلفای کرونباخ 85/0 محاسبه شد و همچنین برای محاسبة روایی از روایی سازه استفاده شد که نتایج نشانگر روا بودن ابزار تحقیق است. در این پژوهش دادهها با استفاده از روش مدلسازی معادلات ساختاری و نرمافزار SmartPLS، و رگرسیون چندگانة تحلیل گشته و مدل نهایی ارائه گردیده است. نتایج پژوهش حاکی از برازش مناسب مدل مبنی بر تأثیر ابعاد مؤلفههای فرهنگی، اجتماعی و تخصصی و نیز زیرشاخصههایشان بر برند شخصی مبتنی بر شایستگیهای فردی در حوزههای دانش، مهارت و نگرش بود.
