شناسایی و رتبهبندی پیشایندهای توسعه برند کارفرمایی با استفاده از روش کیو (نمونهکاوی: دانشگاههای دفاعی)
نویسندگان
1 دانشجوی دکتری، گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه سمنان، سمنان، ایران.
2 استادیار، گروه آموزشی مدیریت، دانشگاه علوم و فنون هوایی شهید ستاری، تهران، ایران.
3 استاد، گروه آموزشی مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری، دانشگاه سمنان، سمنان، ایران
4 دانشیار، گروه آموزشی مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری، دانشگاه سمنان، سمنان، ایران.
doi
10.22034/jhrs.2022.150419چکیده
زمینه و هدف: برند کارفرمایی بهعنوان یکی از ابعاد برند سازمان و عامل مهم تمایز از سایر رقبا، در حوزه حفظ و افزایش دارایی نامشهود سازمان نقش بسیار مهمی دارد. پژوهش حاضر، بهدنبال شناسایی پیشایندهای توسعه برند کارفرمایی، از دیدگاه استادان و اعضای هیئت علمی دانشگاههای دفاعی منتخب است.روششناسی: این پژوهش از نظر جهتگیری، کاربردی و از منظر فلسفی، اثباتگرایانه بهشمار میرود و با استفاده از روش کیو اجرا شده است. در این پژوهش، نخست با مرور ادبیات و مصاحبه، پیشایندهای توسعه برند کارفرمایی استخراج و عوامل نهایی با نظرسنجی از خبرگان مشخص شد؛ سپس این عوامل در قالب کارتهای کیو، در اختیار 23 نفر از استادان و اعضای هیئتعلمی دانشگاه دفاعی مدنظر که بهصورت هدفمند انتخاب شدند، قرار گرفت و در نهایت، دیدگاه آنان با استفاده از تحلیل عاملی اکتشافی و نرمافزار اسپیاساس تحلیل شد.یافتهها: الگوی ذهنی مشارکتکنندگان این پژوهش 7 نوع بوده است: کارکردگرا، ذهنیتگرا، روابط عمومی، مبتنی بر ساختارهای غیربوروکراتیک، کارمندمحور، چندبُعدی و نگهداشت منابع انسانی.نتیجهگیری: نتایج این پژوهش بینش مفیدی را در اختیار مدیران و تصمیمگیران دانشگاههای مدنظر قرار میدهد تا با شناخت این عوامل، برند کارفرمایی دانشگاهها را توسعه دهند.
