فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

جذب گردشگر فرهنگی با بهره از نقش تبلیغاتی اینستاگرام، راهکار مناسبی به نظر می‌رسد اما آن‌گونه که باید درباره آن در حوزه گردشگری فرهنگی تحقیق نشده است. هدف این پژوهش، یافتن الگوی تبلیغاتی اینستاگرام بر توسعه گردشگری فرهنگی و جذب مخاطب بوده است. این تحقیق با استفاده از روش داده بنیاد به مطالعه پرداخته و اطلاعات از طریق مصاحبه، مشاهده و مدارک و اسناد گردآوری‌شده است. نمونه‌گیری به‌صورت غیر تصادفی و با توجه به موضوع موردپژوهش بوده و تعداد نمونه حین تحلیل داده‌ها و تا رسیدن به اشباع نظری مشخص گردیده است. مصاحبه‌ها با خبرگان گردشگری، فضای مجازی، مدیریت رسانه و مدیریت فرهنگی انجام‌شده و با استفاده از کدگذاری باز، محوری و انتخابی 88 مفهوم، 20 مقوله سطح اول و 6 مقوله سطح دوم خارج شد. «جاذبه‌های گردشگری فرهنگی» مقوله محوری و «موانع آموزشي، موانع زیرساختی، موانع اقتصادي و موانع مديريتي» عوامل مداخله‌گر، «جاذبه‌هاي اينستاگرامي» از شرايط علي، «بسترهاي زيرساختي، اجتماعي و قانوني، تسهيل حضور در مقاصد گردشگري» زمینه‌ها، «ايجاد جذابيت، برنامه‌ریزی مستمر و تبليغات هدفمند» راهبردها و همچنين پيامدهاي مثبت و منفي توسعه گردشگري فرهنگي در استان تهران بودند. شبکه اجتماعی اینستاگرام تأثیر قابل‌توجهی در توسعه گردشگری فرهنگی دارد. نمایش میراث فرهنگی می‌تواند به همراه مدیریت قدرتمند آن جهت مصرف گردشگری فرهنگی آغازکننده آگاهی بیشتر درباره ارزش این سرمایه و لزوم حراست از میراث منحصربه‌فرد ما باشد. با استفاده از کسب‌وکارهای هوشمند مرتبط با گردشگری فرهنگی می‌توان امکانات مالی حفاظت از این گنجینه‌ها را مهیا نمود. همچنین با شناخت ظرفیت‌های گردشگری فرهنگی و شکل دادن به تجربیات کاربران برای جذب سرمایه‌گذاران نیز اقدام نمود.